请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
百度搜索推广中的"品牌词"要不要投？很多企业觉得"我自己的品牌还投什么广告，用户自然搜到"。其实品牌词的反击投放价值远超很多人的想象。
第一，品牌词是"最低成本"的精准流量。品牌词本身就是你的忠实用户或潜在客户在搜索你的产品，转化率是最高的。品牌词的CPC通常只有产品的1/3甚至更低，因为品牌词的质量度在那里摆着，比其他词都要高。
第二，品牌词被竞品抢占的应对。经常有竞品在百度推广后台设置你的品牌词为关键词，当用户搜索你的品牌时，竞品的广告反而排在前面。遇到这种情况，必须把自己的品牌词用更高的出价"抢"回来，同时品牌专区也要完善，确保品牌搜索的第一屏完全属于你。
第三，品牌词的组合玩法。不要只投品牌名本身，品牌+核心产品词（如"XX品牌 价格""XX品牌 官网"）的组合流量也非常精准。这些组合词的用户搜索意图更明确，转化效果比品牌名还高。
第四，品牌词与通用词的协同效应。品牌词投入后，品牌搜索量会有自然增长。同时品牌投放带来的曝光和点击会对通用词的质量度也有正面影响。品牌词投放是一个带动全账户效果提高的点燃点。
第五，品牌词投放的数据。品牌词投放的效果不仅看直接的点击和转化，还要看自然搜索量的增长。很多企业在品牌词持续投放两个月后，自然搜索的品牌流量增长了20%-40%，这是竞价拉动自然的"溢出效应"。
品牌词推广的策略总结：必须投、低出价、防竞品、扩组合、看溢出。做好品牌词投放，就是守住自家后院的一道门。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
