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百度信息流广告的过程中，视频素材是占比越来越高的一种形式。在信息流中投放视频广告，怎么做才有人看、有人点？
第一，视频时长控制在15-30秒。信息流视频广告的最佳时长在15-30秒之间。太短（60秒）用户没耐心看完。15秒以内只够展示一个吸引点的快速动作，30秒可以说清是什么+为什么选+怎么行动。
第二，视频前3秒的"黄金三秒"。前3秒必须让用户知道"这个视频跟我有关"。方法一：直接说出用户痛点（"你是不是也遇到推广烧钱没效果的情况"）。方法二：展示一个惊艳的画面（产品效果对比、超美场景等）。方法三：用反常识的开场（"你知道90%的人都在白花钱做推广吗"）。
第三，视频中的"信息层次"。信息流视频的节奏要快，所有信息要分层呈现。第一层：问题的呈现（前5秒）。第二层：解决方案的展示（中10秒）。第三层：购买理由和信任背书（后10秒）。第四层：CTA行动呼吁（最后5秒）。层次清晰，用户能轻松理解你在讲什么。
第四，字幕是必须的。90%的信息流用户在没有声音的环境下看视频（看到办公室、地铁上等场景）。没有字幕的视频在前3秒就会流失大部分用户。字幕要清晰、大号、与画面形成对比色。
第五，视频结尾的CTA要明确。信息流视频播放完后，用户可能不知道下一步该做什么。视频结尾一定要清楚的CTA——"点击了解更多""扫码领取优惠券""立即咨询"。可以做成画面中的文字引导，也可以用配乐增强行动感。
第六，竖屏优先。移动端信息流视频建议使用9:16竖屏格式，竖屏的完整率比横屏高很多。用户拿着手机时竖屏不需要扭转，看完整视频的意愿会更高。
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