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百度搜索推广的日预算和账户效果关系密切。预算设置得太少，广告展现不充分；设置得太多，怕成本失控。日预算到底该怎么设置？
第一，日预算的"最低门槛"。百度搜索推广的日预算最低设置为50元，但这个预算仅够支撑极少量关键词的投放。建议最低预算：单城市投放不低于100元/天、多城市投放不低于300元/天。低于这个门槛，很难积累足够数据做优化。
第二，日预算的"推荐比例"。按计划分配预算时，核心计划占60%、测试计划占25%、防御计划占15%。这个比例可以确保主要流量稳稳拿住，同时留有新计划进化的空间。
第三，预算消耗速度监控。预算消耗太快（在中午前就花完），说明定向太宽或出价太高；预算消耗太慢（下午了才10%），说明竞争优势不足或门槛太高。建议的理想消耗曲线是：上午25%、中午30%、下午25%、晚上20%。
第四，智能预算分配的使用。百度推广支持"智能预算分配"功能，可以在总预算不变的情况下，让系统自动把预算分配给效果好的计划。设置的时候要给每个计划一个"预算上限"（不超总预算的50%），防止单个计划占用了太多。
第五，预算调整的节奏。建议每周调整一次计划预算，每次调整幅度不要超过20%。调整后观察3天数据效果再决定是否继续调整。不要每天都调预算，系统来不及适应。
第六，特殊时期的预算策略。促销期间预算可以上浮30%-50%，节假日（春节、国庆等）预算适当降低。大促期间提前准备好预算方案，新计划测试周期结束后切换。
预算管理是做推广的基础技能，管好了预算才能谈优化效果。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
