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创意是信息流广告的核心载体，创意的好坏几乎决定了整个投放的成败。在百度信息流平台上，好的创意让你的广告点击率是普通创意的五倍以上。如何在信息流环境中做出差异化的创意来提升点击率和转化率，是每一个投手需要持续攻克的课题。
痛点切入点。信息流广告用户是靠着内容刷出来的，广告要成为内容的一部分。最好的切入方式是从用户的痛点问题入手。你想做减肥产品的推广，可以直接关闭你怎么减肥坚持不下去的环节，这种直击痛点的批判回答让用户产生代入感。思考你的客户最烦恼的三个问题是什么，每个问题做一套痛点创意，叫痛点共鸣法。
信任角度。在信息碎片化时代，用户看了等于信任之前不会行动。信任类创意强调权威背书、真实用户反馈、详尽的数据报告等。想获得更多企业信任的营收效果，广告侧可以用真实客户数据来说话，例如试用效果提升多少，实现多少增长。同时，可在广告中添加品牌认证标志和客户场景来强化信任。
利益型创意。直接抛出产品能给用户带来哪些收益和好处。优惠、赠品、独家福利、限时折扣，这类创意最容易吸引关注，但一定要保证与落地页福利内容一致。心里要把握刚需，不要随随便便打很多包，最后落地页和服务不到位反而让用户产生反感。利益型创意的核心是真实可兑现的超预期价值。
场景化内容。创意展示用户使用产品的具体场景，这是非常有效的一种形式。家居的创意可以让用户在修身舒服的大沙发上喝着茶看着家人的场景，教育的广告可以让孩子在上课积极回答问题的场景。用户看到这些有画面感的场景时，处理潜意识就会把它和自己的兴趣联系起来，点击意愿会有明显提升。
情感型互动。好创意触发力量强，即用感动、焦虑、成就、渴望等足以吸引用户情感力的内容来打动用户。孩子的教育用焦虑方向、保险用安全感方向。这种方式比较难，创意内容要真的读懂用户的情感需求，而不是简单的卖惨或炫耀。要有真实的情境设计引导用户的情感释放。
A/B测试和持续迭代系统化。一个创意在信息流中的生命周期很短，做得再好一周后效果也会明显下滑，用户会对同时广告产生疲劳。所以要保持创意的新鲜和多样性。对每个品类应该建立至少十条以上的创意库，保证每周有3到5条新创意上线。利用创意的排列组合系统，将图片、标题、按钮几种内容形式做交叉组合，通过A/B测试找出最优组合。
信息流创意的设计要从用户视角出发，内容真实有技巧。复制别人的优秀创意思路遵循互动性和自己的产品做融合，精品和创意小量的创作投入产出比会比想象中更值得。
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