请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
百度信息流广告以量和覆盖范围为优势，但很多广告主付出了不少预算却没看到理想的转化效果。信息流广告投放是一个系统的流程，从账户结构到人群定向再到素材创意，每一个环节都需要设计方法论。以下八步教你打造一条高效的信息流广告账户结构。
第一步：确定推广目标和KPI。花钱之前先明确目标。你是因为品牌曝光还是获取销售线索为导向，目标不同设计也不同。曝光的重点千次展现成本，而转化是操作效率。优秀的信息流广告账户会先设定核心指标。想要继续优化，立即确定本阶段的KPI值是整个投放的方向盘。
第二步：账户结构设计的总原则。百度信息流广告的账户结构是账户层级推广计划规划。一个计划下通常是同一种产品，同一目标人群。iOS和安卓设备的转化率就不同，单独分隔开。分计划开好之后，每个计划按你的2-4个组设置不同的维度定向。
第三步：人群定向的精准度。人群定向不要过宽，不要跑全量流量。精准投放的核心是定向加出价组合。先用兴趣爱好锁定潜在人群，再在20到30岁甚至35岁之间的年龄区间内，然后加上三五项细粉的场景关键词做精准筛选。三层叠件后虽然会控制一些曝光，但转化成本才能降低，要的是精准不是曝光。
第四步：创意设计与AB测试。一套创意成不成功，首先测试量过才能知道。一个优秀的信息流账户会为每单元准备至少6到8套创。测试时把最新的计划预算设置为500到1000，每条创意匀速展示跑两天。跑完后带CTR高和转化成本低的留着，其他的停掉。这样没有效率就不用无谓消耗。
第五步：落地页设计与广告承诺一致。进入落地页第一屏与广告创意的相同点要一致，不要让用户点进去发现内容不一致。第一屏快速展现优势卖点、优势数据和优势案例，使用图文分离。用屏幕大图去做视觉观点冲击力，用文字提炼亮点。在第一屏后放置品牌信任元素包括认证。而且必须有一个清晰的提交入口。
第六步：监控数据并调整优化。开启投放后每日紧盯核心指标，曝光量、点击率、单次点击成本、转化成本、浏览深度。重点关注转化成本看看有没有超过目标值20%。每支投放优化动作两到三天看效果，不宜调整太频繁，给系统时间稳定学习。
第七步：分媒体与分维度的分析。信息流广告的流量多种多样。按时段、按设备、按版位的颗粒度一层层切分分析数据，找到差距并优化。比如发现无线端转化成本远低于PC端，大幅提高无线预算占比。
第八步：持续扩大精品量。跑出效果好的计划后马上复制或扩列，增加受众数量。把ROI好的计划当作种子逐步放大，加上词汇量并调整定向减少限制条件。同时把优秀创意组合新的新计划，用ACOA方法形成矩阵效果。
信息流广告没有一性搞定的办法，要用系统的投放方法持续试错和优化，按上述八步法执行，才能逐步走向高效投放。
本文非实时信息，以右侧客服提供的信息为准。
