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很多企业投放百度推广后发现关键词出价很高但点击很少，预算烧完了却没有成交。通常原因是关键词质量度过低导致排名差、成本高。质量度是百度推广中决定广告排名和实际扣费的重要指标，提升质量度是降低推广成本最有效的方式之一。
质量度的构成是由哪些因素决定的。百度推广质量度主要由三个方面构成，分别是预计点击率、广告相关性和落地页体验。预计点击率指账号历史上创意被点击的概率，越高的历史点击越好。广告相关性指关键词与广告文案、落地页内容的相关程度，相关度越高越好。落地页体验则综合考虑页面加载速度、内容质量和用户交互等体验因素。
点击率提升的操作方法。点击率是提升质量度最核心的操作手段。创意标题中要包含关键字使搜索词在结果中突出显示。创意内容里的商品优势要通过尽量用数字、权威背书、利益点来吸引点击。利用高级样式如图片样式、列表样式，能有效提升视觉吸引力和点击率。经过优创意的A/B持续优化，一般可以将点击率提升50%到100%。
广告相关性提升，从分组开始。关键词和创意的匹配程度直接影响了系统的相关性判断。建议按意思相近和意图相同的方式，把关键词归到一个小组，每个组配备完全针对该组关键词专门写的创意，而不是通用模版套。组内的关键词数量限制在10到15个，太多了创意难以全部照顾，影响系统对相关性的判定。
落地页体验的持续改善。落地页的体验从加载速度开始验收，建议控制在两秒以内。提高加载速度方法有图片压缩、代码压缩，百度CDN加速。页面内容也要与广告创意语述保持一致，从标题到核心卖点全程衔接，一致性越高，用户的停留时间越长，跳出率越低，系统判定体验越好。
定期监测和动态调整。质量度状态变化的，不是静态不变的。建议每周检查一次质量度表现。发现单一关键词质量度突然下降，立刻检查该关键词的广告组是否有改动、落地页是否正常。如果质量度从7降到4，必须紧急干预，因为会显著影响实际获客成本的提升。可以用修改创意、页面优化等方式将质量度恢复。
最后有一个简单的经验公式：质量度每提升1分，你的实际点击成本会有约10%到20%的下降空间。虽然这不是绝对的数字，但对于体现质量度的长期价值非常准确。建议从自己的账户中挑出质量度最低的10个关键词，按照本文的方法逐个优化提升，做出效果后就可以批量应用到所有关键词上。
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