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搜索推广创意怎么写才能提高点击率？这或许是每个优化师每天面对的问题。优质创意能将广告曝光转化为点击，从用户看到搜索结果到决定点击的环节。然而许多广告主仍然在使用千篇一律的创意文案，创意质量度不高，点击率也很难上去。今天分享几个实战派的搜索创意撰写技巧。
第一，标题要抓住搜索意图。创意标题是用户看到的第一行，标题质量直接决定了用户是否继续往下看。好的标题要直接命中用户搜索意图。如果在做「百度推广代运营」这样关键词的推广，创意标题不要写成「专业百度推广代运营公司」这种。用户搜索这类词时通常是想知道效果怎么样、哪家值得信赖。因此写「效果保障的代运营，谁做谁省心」这样更带有情绪和效果指向的语句，才能更让用户有点击欲望。
第二，展现范围设置和文案相互呼应。创意目录能反复替换和设置不同样式而有些搜索词查看到不用的创意形式。建议使用百度后台的「动态头条」功能，自动根据用户搜索的词匹配最具相关性的创意标题。用上这个功能后账户点击率明显提升，因为相关性导致更好的用户体验。
第三，使用通配符增加约束力。搜索推广后台有通配符关键词功能，可以让创意标题中直接显示用户搜索时使用的搜索词。当用户看到自己的搜索词在广告标题加亮展示时，点击意愿会大幅提升。建议创意标题中至少使用一次通配符，文字内容示例：{关键词}如何做到低成本获客？这样每条广告看上去都是量身定制。
第四，展现扩展信息要配齐。如果你只写一行标题加两行描述，你的广告在搜索结果中展示效果比较单薄。必须把百度推广的扩展信息加满：推荐已安装获取工具、以及APP下载、评论星星、子链联系方式等。一个配置丰富、呈现完整的广告位，视觉上是要比普通广告更有存在感、提升点击率更显著。
第五，不断做创意测试迭代。创意没有一劳永逸的说法。每周至少制作5-10条新创意进行测试。A/B测试方法：保持出价和关键词不变，只替换创意文案对比点击率、停留时长等指标的变化。发现新创意CTR超过旧创意50%以上的，替代旧创意进入主力展示。
第六，注意方言和本地化特色。如果你的推广区域集中在一个地区，可以在创意中加入地区的元素，比如说「上海本地服务商」「南京直营团队」。在全国广告主的搜索结果列表中，本地用户对带有本地属性的广告更亲切且信任度更强，点击率通常会由于普通创意。
最后，创意规范也要注意。百度推广对创意有严格审核规定，标题和描述不得涉及夸大、虚假、这么做不得涉嫌欺诈等。原创创意前参照官方规范文档避免素材审核不通过影响上线。
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