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百度推广中ROI的提升涉及到很多环节，从关键词选材选、出价策略、创意撰写技巧到落地页体验等每个环节都需要优化。不过，有一个最容易出效果的优化方向往往被广告主忽略，那就是搜索时段设置。合理的搜索时段可以把不产生搜索的有效时间段过滤掉，提高全天的广告边际效益。
一、为什么搜索时段优化很重要？简单来说，用户行为在不同时间段差异极大。工作日早晨上班途中大量用户浏览手机，上午10点到11点销售高峰较集中，下午1点到2点有一段活跃，深夜时段虽然还有少量在线但大部分用户搜索比较冷静。不分时段统一投放，意味着预算在一整天流掉很多无效展现。
二、如何找到黄金投放时段？首先在百度推广后台找到「时段分析报告」或者从数据报告中查看分时段的展示量、点击、费用、转化、点击成本六个基本指标交叉分析。然后对筛选期至少1个月的数据整理找出：点击量最高集中在哪几个时段、转化费用最低的时段、费用和转化比例最好是哪几个钟点。
三、时段DP调整。客服推送有搜索时段出价设置，允许在自定义和基准情况下加50%-200%或减60%-90%。根据数据分析结果精准调节：找出3-5个高转化时段，对这期间设置加价到120%-150%放大展示。把转化率较差的时段（比如深夜12点至早上7点）降低出价至30%或直接暂停。
四、行业在不同时段的特点。不同类别客户的搜索习惯差异比较大。B2B行业：工作日的上午930到1100、下午0200到1700为集中搜索时段。周末大流量相对降低。零售电商：全天都有搜索量，晚间7点后达到高峰。本地服务业：家里用做菜的用户集中在午后和傍晚。教育多集中在晚间以及周末。
五、分时段投放案例分享。一个真实的案例：某家装企业的账户。之前都是每天全天预算固定。分析七天分时数据之后发现，上午10-12点贡献了全天30%以上的线索咨询，是黄金窗口。于是他加大了该时段出价，同时把夜里12点到早晨6点段降低了出价幅度到50%。坚持调整一周后，日消耗减少约20%，日咨询线索反倒增加了12%。这个数据反映出时段优化带来的预算集中突破能力。
六、假期与工作日的策略告别。工作日安排风格，到节假日大换。比如春节、国庆或者双十一这样的营销必争节点都要提前半天调整出价分配策略。节日期间下班后的流量集中。针对节假日高流量时段提前做策略调整是一种加深问题的好方法。
总结一下，搜索推广ROI想提升，先定位数据找到自己账户的最佳投放时段，再做集中预算的策略。手机搜索时段往往带来预算安排的密集度差，利用率高的分配形式。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
