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百度推广中有很多不同的匹配方式，会给广告效果带来非常大的差异。如果选择不对，容易导致匹配到大量不相关的搜索词白白花光费用。所以我们应该灵活选择和使用匹配方式，让投放的关键词在每个正确的搜索结果中更准确地曝光。
第一，精确匹配最保险但最受限。精确匹配作用在用户搜索和投放词完全一致时才显示。适合投放企业自己的品牌词或者核心极高转化型。这样的行字能被复制且对应的点击率非常高，但机会也小。一般建议品牌词使用这种匹配方式保护核心词不被浪费。
第二，短语匹配是精准与流量的中间选项。短语匹配需要匹配到关键词的顺序相互顺序差不多，含有多余的多余的字才匹配但不拆分语序。比如设定为动词为「SEM推广」，搜索「找SEM推广公司」时可能出现，但搜索「推广SEM」就不会了。这种方式选作表现平平的词可有效大幅度关联业务范围。
第三，广泛匹配是发现新词的操作器。用户的搜索词只要跟你的关键词总有一部分相关都有机会展示。比如设了一个词是「网络广告」，可能会触发如「线上营销方案」等。易于取得很多流量但也让不少不相关的流量点进来。必须天天检查搜索词报告，不停添加否定。捉住这个工具能为后期寻找长尾词的重要基础。
第四，广泛匹配的方式智能版的。智能版是在广泛匹配+自动学习模型的基础上，能够精准识别用户真实搜索意图。如果是消费人叫多或者是高可获得预算的账户可以实验以前不在这些地方上使用。
第五，在实践中设立匹配的层级控制。建议百度营销平台设置账户核心级别根据成效动态切入匹配方式。操作方式：全部测试在一个单元里启动相同关键词用不同匹配形式，然后分析数据最喜的好坏。
良好匹配模式方案在大消费背景方面非常适合相互帮助快速控制账户的方向和成绩。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
