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搜索推广优化是一个长期性工作。不可能今天建完账户马上就有很可观的深入了解。但这也是搜索推广吸引人的地方，能保持不断进步的良性循环。今天把搜索推广优化从思路到策略做一次集中梳理，让想入行的朋友们快速搭建起优化框架。
第一，搭建关键词体系。初期账号建立的时候先选约50-100个最核心相关的词。后期每天加量并不停积累改进。一个完善的词库是账户有效的前提。操作时不断通过搜索词报告补充找不到的、遗漏的长尾优质词。
第二，创意文案的策略是固定持续测试。每周前瞻那些CTR表现较差的单元，修改创意更换成网上效果更好的方向。注意时间不冲突全面大幅度改造主创进行，可。A/B测试，通过对比筛选出好创意背书。
第三，出价管理走柔性赛道。不仅关注某一个关键词出价是否过高，还要看整个计划费用结构。一般在启动期时建议按推荐出价约80%作为底价，数据稳定按量选择是否上升支出。特殊竞争大的可以根据效果上升。
第四，落地页决定意向。做关键词都是为了让人到达你的落地页。落地页打开速度、首屏设计、表单长度、内容可看性都会角度影响别人是否填写资料。多尝试千万做A/B测验找到使得不是: 花大钱放差页注定效果不好。
第五，必须坚持的复盘意识。搜索推广的数据纷繁。太多热搜词只有定时做回顾才能从中把握消费的口子。按照每日的搜索词报告、每周的转化数据、每月的总体ROI3个时间维度继续统计迭代形成一个有序的持续。长期看，有强的复盘系统驱动，优化效果必然上升。
搜索优化看起来复杂，其实每一块简单操作组合起来就强大严格执行优化方法论。通过持续优化得到满意回报只是时间的问题。
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