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质量度是百度搜索推广的核心指标，质量度每提升1分，实际点击成本可下降10%-20%，广告展现位次也更靠前。质量度低的账户就是在烧钱，怎么快速提升？分享一套亲测有效的操作路径。
第一步：诊断质量度构成。百度质量度分基础质量度和实时质量度，由预估点击率、创意质量、落地页体验三部分决定。在关键词列表打开"质量度"列，重点关注质量度1-6分的词，这批词是拖累账户的主力。
第二步：优化预估点击率。核心是提高关键词与创意的相关性。做法：一是重写创意让标题包含通配符，且通配符至少出现2次；二是描述里嵌入关键词或高度相关的同义词；三是加飘红符号让创意更醒目。改完创意的第一周点击率通常能提升50%以上，质量度会同步上升。
第三步：优化创意质量。一个单元至少要有3-5条创意做AB测试，pause掉长期点击率低的创意。创意里要加数字、加动词、加利益点，比如"3步搞定""立省2000""免费试听1节课"。用户的注意力只有0.3秒，创意必须一眼抓住。
第四步：优化落地页体验。质量度里落地页占比越来越高。核心指标：首屏加载3秒内、首屏承接搜索词意图、有明显的转化按钮、移动端要专门做适配。落地页跳出率高于70%的必须重做。
第五步：数据积累。质量度需要历史数据支撑，新词起始质量度低是正常的。用高相关性精准词起投，累计200个点击后质量度基本稳定。对于始终跑不起来的低质量度词，可以暂停一周再重新开启，等于"重置"数据。
坚持2-3周，账户平均质量度能从4-5分提升到7-8分，AC降低20%以上。本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
