信息流出价选CPC还是OCPM

信息流广告投放时，出价模型不同会有完全不同的展示和转化流程。许多广告主在CPC、CPM、OCPM几种模式之间不知道如何选。根据数据积累时段和重点关注不一样目标，合理使用所选择的模式对不同。

CPC模式是点击计费来，只有用户点击广告一次才付费，展现不用付钱。适合刚开始投放思路没确定时，先测试素材的点击潜力。它的训练：用户想了看了略过了不用付款，对前期降低软广告成本有一定支撑。

CPM按千次展示费用算是提升曝光量的手段。对于品牌主和注重品牌曝光的强势产品更合适。品牌曝光量是独立的首要因素，占比只好大的预算计划即可。

OCPM需要转化数据的积累才开。这种模式有深度学习基础，投到一定阶段后模型稳定下来能在保持成本不变得非常模式的情况下，深度获客质量明显。数量在不够多件把持并不推荐直接选择需要最低。

信息流大多数情况选择：第一周的基础用CPC跑出数据。数据站稳到达目标第2-3周升级OCPA或有良好样本转换到OCPM。这样用量换稳定，成降低方向看齐的常态。如果是姿态强推品牌曝光的开户，一下子CPM强力加到第一次配合开屏也是一步到达。

最后提一句：无论哪个出价方式，回归基础看素材内容卡不卡，用户从头浏览停留情况是否可控。如果内容本身不吸引人，模式选得再好也是偏高。

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