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产品词和业务词的分类是账户搭建的基础，按照不同意图划分策略更有章法。产品词和业务词各自的特性不同，推广手法也有差别。
首先区分三者的不同。产品词是用户搜索的比如一种产品名，如"百度推广""百度AI广告"。业务词是更宽泛的意图词，指整个行业或需求如"网络推广""营销方法"。业务词流量范围更大但转化率较低，产品词精准度高。两者需要做到预算合理分配。
产品词的投放要点：一定要做品牌词保护和产品词精准匹配。如果用户在搜索你的产品，却看不到你或者被第二家借走流量，是非常大的损失。常见的品种必须绑定自己的品牌核心词和竞品词。同时产品词的创意突显卖点和效率。
业务词的投放方向：平衡准确和流量。业务词是用户了解的过程中产生的需求，俗称钓鱼盘。单靠业务词成交难，但靠流量可以再沉淀。建议对业务词用短语匹配，覆盖更大的搜索流量，也还不容易太多垃圾搜索。
两者预算主次可以不均。产品词占高绝对主力预算大约60%-70%，首选针对求成交量，业务词用30%-40%兼顾品牌气氛和未来客户。两者需要并行存在、互相补位，缺一不可。
定期分析两类词的表现数据，根据转化成本和ROI灵活调整配比。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
