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一周推广数据的复盘，是运营者提高能力和收益的核心方法。缺乏数据分析就会变成经验主义。今天就说说一周的前三个核心框架。
第一步整体概览。先看本周整体花费、展现、点击、转化等总体指标，环比上周是上升还是下降。如果你有经验，看到自己的数据有节奏规律依次分析。确定影响主因后引导深挖。
第二步关键行动计划分析。按照转化成本的排序顺序，找TOP5消耗的计划和成本，并且对比上周。本处新增的高消耗、分布创意等问题。与此同时，看浪费计划里账户每天消耗的前5个词，分析为什么烧了钱不转，或创意是否断路。
第三步转化链条分析。从搜索到点击、落地页再到留资，每步流路确认。漏斗中每个环下的流失率，今天是否在有关键步骤问题，比如落地页加载慢反用户、表单提交后没有感谢页等。流失最大的环节就是本周优化的核心点。
第四步结论与工作计划。把前三步确认的问题汇总，最痛点事项印出3-5个最需要改动做法，然后列出下周的规模动作顺序。形成清晰的优化方向。
周报模板建议：汇总一份简洁的一周数据表格，搭配摘要、本周问题、下周优化规划三部分。
做好了周复盘之后，推广情况和效率节奏就紧密掌控。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
