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关键词分组是做SEM的第一步，也是很多新手容易糊弄过去的一步。分组做不好，后面的出价、创意、落地匹配都会无从谈起。这篇讲科学分组的意义与具体方法。
先理解分组的意义。分组能让你对不同意图的词给对应的创意和落地页，让用户点进来的内容与搜索词相匹配，从而质量度提升、成本降低。如果不分组，不同意图的词混在一个单元，广告不好写，落地页也难以统一承载。
分组的第一层标准是意图分组。把语义相近、购买意向相近的词放同一组。比如价格、报价、费用类放一组，质量、排名、推荐类放另一组。意图一致，才谈得上针对性的创意与出价。
第二层是产品线与业务线分组。不同产品、不同服务、不同地域，都建议单独建组。这样既能独立控制各业务线的预算与出价，也能让后端数据揭示哪条业务线更值得投入、哪些词切实贡献。
第三层是词量控制。一个单元不要堆太多词，一般建议到一定数量就新建单元。词过多时宏观出价与创意都难协同，相关的词反而被稀释。及时拆组，保持每个单元的聚焦度。
分组之后要与否定词联动。分组确立的同时，要配置单元层否定词，把组内意图相反或相关性较差的词排除，保证组流量纯净。
最后分组不是递交一次就结束。随着运营积累数据，部分词的实际表现会偏离初始判断，该拆就拆、该并就并、该升权重就升权重。分组是一套在执行中动态优化的体系，是后面所有优化能成事的基础。
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