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很多新手做搜索推广，忽略了投放排期这一环，结果账户时而没量、时而过量，整体节奏混乱。科学排期是用最基本的手段把预算、人力与转化节奏对齐。这篇写投放排期的做法。
先确定投放目标与时间段。明确这一波投放主要想拉什么，是搞量、拉转化还是做测试。目标不同，排期和预算分配都不同。也可以按业务淡旺季设定总体排期框架。
再把预算拆到天和周。用周维度拉长成月排期，把预算合理平摊到每周每天。别把月预算在前两周就烧光，铺开分布，让整体投放为坚持长期稳定消费服务。
应对高峰有准备。遇到大促、活动、旺季，需要提前排期加预算，同时准备好对应的词包、创意与落地页。把握好活动时间，让临时增加的预算也能有序承接，不至于上去大起大落。
低峰期的排期也不能停。缓慢的低谷期可以用品牌词和长尾词维持状态，保持账户活跃与质量度。彻底停投太久，账户再次启动时的学习期成本会明显上升。
排期还要留出测试窗口。尤其是新素材、新词、新价格策略，要预留一小段预算和时间去测试，用数据给下一次排期做反馈。排期不是一成不变，而是动态调整的。
最后，排期要和团队协作信息一致。投放、客服、落地页排板、预算审批要互相配合，确保排期方案落地时不掉链子。做好了排期，账户在既定的预算下能获得最稳定的转化节奏。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
