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不同地域的用户需求、竞争环境和转化效率差异很大。把预算投到转化更好的地区，是提升整体ROI的有效手段。这篇讲地域投放优化的具体方法。
先拉取地域数据报告。在百度推广后台按省份或城市维度导出数据，看哪些地区的展现、点击、转化表现更好。重点关注转化成本、点击成本和消费占比三个指标。
识别高价值地区。转化成本低、订单价值高的地区是重点投放对象。可以单独建地域计划，提高出价系数，让广告在这些地区获得更多曝光。
识别低效地区。展现高但转化差、或成本明显高于平均的地区，应该降低出价系数或直接排除。别让低效地区消耗宝贵的预算。
结合业务特点调整。有些服务只覆盖特定城市，就应该把投放范围限定在这些城市，避免无效曝光。有些产品全国可售，但不同地区客单价不同，出价策略也要差异化。
季节性因素也要考虑。比如北方冬季取暖产品需求大，夏季可以降低这些地区预算。把握地域需求的时间规律，能让投放更精准。
最后要和落地页配合。不同地区的用户看到的内容要相关，比如北京用户看到的是北京服务点，上海用户看到的是上海服务点。地域投放和落地页一致，转化率才会上去。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
