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账户结构是搜索推广的骨架，结构好坏直接影响后续的出价、创意和落地页策略能否落地。很多账户效果不理想，根子往往在结构层面。这篇讲账户结构优化的思路。
先理清产品线和服务线。每个产品或服务建一个独立计划，方便单独控制预算和出价。别把不同产品混在一个计划里，否则很难判断哪条产品线真正赚钱。
按关键词意图分单元。购买意向强的词放一个单元，咨询意向的放另一个单元，品牌词单独建单元。意图清晰，创意和落地页才能精准匹配。
控制每个单元的词量。一个单元建议控制在三十个词以内，词太多时出价和创意都难以协调。该拆就拆，保持单元的聚焦度。
建立清晰命名规则。计划名、单元名要让人一眼看懂，比如按产品线、按地区、按意图命名。命名规范了，后续管理和交接都更高效。
定期清理无效词。账户跑久了会积累大量无展现、无转化的僵尸词，定期清理出去，让预算聚焦在有效词上。
最后，账户结构不是一成不变。随着业务发展和数据积累，结构要跟着调整。每季度做一次结构复盘，该拆的拆、该并的并、该删的删，保持账户健康。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
