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SEM和SEO是搜索流量的两大来源，两者配合得好，能让企业搜索流量最大化。很多公司把SEM和SEO分开做，错失协同效应。这篇讲SEM和SEO如何配合。
关键词协同。SEM投放的关键词，也是SEO优化的重点词。SEM能快速验证哪些词有转化价值，把验证过的词交给SEO做长期排名。
内容协同。SEM落地页测试出来的高转化内容，可以用作SEO页面。SEO页面积累的内容资产，也可以作为SEM的着陆页候选。
数据协同。SEM的搜索词报告能发现用户真实需求，这些需求可以指导SEO内容规划。SEO的排名数据也能帮SEM判断哪些词竞争激烈、哪些词有机会。
预算分配协同。SEM预算有限时，优先投SEO还没排上去的词。等SEO把词做起来，SEM可以减少这部分预算，把资源投到新词上。
品牌词协同。品牌词SEM要投，SEO也要做。两者同时出现在搜索结果页，能最大化品牌曝光，防止竞品截流。
最后，SEM和SEO不是对立关系，而是互补关系。把两者整合规划，企业搜索流量会更健康、成本会更低。
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