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信息流广告的定向决定了广告会出现在谁面前。定向太宽，流量大但成本高；定向太窄，量又上不去。这篇讲信息流投放的定向方法。
第一是兴趣定向。根据用户浏览行为判断兴趣标签，把广告投给对相关话题感兴趣的人群。兴趣定向覆盖面广，适合品牌曝光和认知类投放。
第二是行为定向。根据用户的搜索、点击、购买等行为特征定向。行为定向比兴趣定向更精准，适合效果类投放。
第三是人群包定向。上传已有的客户名单，系统根据名单特征找到相似人群。人群包定向转化率高，适合有客户数据积累的企业。
第四是地域定向。根据业务覆盖范围限定投放地区。本地服务类业务要严格限定地域，避免预算浪费在无法服务的地区。
第五是时段定向。根据目标用户的活跃时间设置投放时段。B端客户白天活跃，C端客户晚上和周末更活跃。
定向组合使用。实际投放时往往是多个定向叠加，比如兴趣加地域加时段。组合越精细，流量越精准，但量也会减少。需要在精准和量之间找平衡。
最后要根据数据调整。定向不是设完就不管，要看实际转化数据调整。哪个定向组合效果好就加预算，效果差就减预算或调整。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
