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信息流广告出现在内容流里，用户不是在搜广告，而是在看内容。创意好不好，直接决定用户会不会停下来看。这篇讲信息流创意的制作要点。
标题要抓住眼球。信息流里信息量大，用户扫一眼就决定看还是不看。标题要在三秒内让用户判断这是他感兴趣的内容。
配图要清晰有吸引力。配图是信息流广告的第一视觉要素，比标题还重要。图片要清晰、要和内容相关、要能引起用户情绪反应。
描述要简洁有力。信息流用户没有耐心看长篇大论，描述要在两三句话里把核心卖点讲清楚。
形式要多样。信息流支持图文、视频、图集等多种形式。不同形式适合不同场景，要多尝试找到最适合自己产品的形式。
内容要原生。信息流广告要像内容一样自然，不要让用户一看就知道是广告。标题和描述要符合平台用户的阅读习惯。
行动号召要明确。广告的目的不是让用户看完就算，而是引导用户做下一步动作。在合适的位置放上行动按钮或引导语。
测试多个版本。同一套素材准备多个标题、多张配图，A/B测试看哪个组合效果最好。信息流创意优化是持续的过程。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
