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视频广告在信息流中占比越来越高。视频比图文更能吸引用户注意，但制作要求也更高。这篇讲信息流视频广告的制作要点。
前三秒最关键。用户划信息流的速度很快，视频前三秒要能抓住用户注意力。可以用疑问句、冲突画面、精彩片段开头。
视频要短小精悍。信息流视频建议控制在十五秒以内，重点信息要在前半段呈现。用户没耐心看完长视频。
画面要清晰有冲击力。模糊、抖动的视频会降低用户信任。画面要有变化，避免从头到尾一个画面。
声音和字幕要配合。很多用户静音刷信息流，重要信息要体现在画面和字幕里。有声音时要确保清晰。
结尾要引导行动。视频最后几秒要出现行动号召，告诉用户下一步做什么。不要让用户看完就划走。
多版本测试。同一产品准备多个版本的视频，测试不同开头、不同节奏、不同行动号召的效果。
根据平台特性调整。不同信息流平台用户习惯不同，视频风格要适配。抖音偏娱乐，今日头条偏资讯。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
