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信息流投放踩坑的代价很大，预算可能几天就烧光但没效果。这篇总结信息流投放的常见坑和避坑方法。
定向太宽是第一坑。新计划一上来就全量定向，结果流量巨大但完全不精准。要先窄后宽，积累数据再放开。
创意和落地页不匹配。创意说一套，落地页是另一套，用户进来就跳出。创意承诺什么，落地页就要兑现什么。
只看点击不看转化。点击率高但转化率低，可能是创意标题党或定向不准。要看转化数据，不要被点击数据迷惑。
预算分配不合理。所有预算投一个计划，风险集中。建议分多个计划测试，效果好的多投，效果差的少投或不投。
落地页加载太慢。信息流用户耐心有限，落地页超过三秒打不开就大量流失。要优化落地页性能。
表单字段太多。信息流用户转化意愿本来就比搜索用户低，表单复杂会直接劝退。只保留必要字段。
不及时调整。信息流数据变化快，发现问题不及时调整，预算很快烧完。要每天看数据，有问题马上处理。
不测试多版本。一个创意一个落地页跑到底，没有对比就没有优化。要准备多个版本持续测试。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
