信息流转化成本控制

转化成本是信息流投放的核心指标。成本控制不住，ROI就是负的。这篇讲信息流转化成本控制的方法。

先设定目标成本。根据产品利润和可接受ROI，算出目标转化成本。所有优化都围绕这个目标展开。

创意优化降成本。点击率高的创意，同样的出价能拿到更多点击，点击成本自然下降。提升创意质量是降本的根本。

定向优化降成本。定向越精准，无效点击越少，转化成本越低。要持续优化定向，排除无效人群。

出价调整控成本。成本偏高时适当降低出价，但要接受量的下降。成本偏低时可以适当提高出价扩量。

时段优化控成本。高成本时段减预算或暂停，低成本时段加预算。把预算用在转化成本低的时段。

落地页优化降成本。转化率提升直接降低转化成本。优化落地页是降本的重要手段。

智能出价辅助。百度提供的智能出价功能，能在设定目标成本下自动优化出价。数据充足的计划可以尝试。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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