信息流品牌推广玩法

信息流不仅适合效果投放，也是品牌推广的重要阵地。这篇讲信息流品牌推广的玩法。

品牌曝光用展示出价。品牌推广目标是让更多人看到，按展示计价更合适。曝光成本比点击成本更容易控制。

定向要宽但相关。品牌推广要覆盖尽可能多的潜在用户，但不能完全不相关。选择和品牌调性匹配的兴趣标签。

视频广告效果好。品牌故事、品牌理念用视频表达更有感染力。视频广告在信息流中的曝光效果通常优于图文。

系列创意组合投放。一个品牌战役多套创意组合投放，从不同角度传递品牌信息，形成整体印象。

时段和地域要配合品牌策略。新品上市期加大曝光，重点市场加大投放。把预算用在刀刃上。

关注曝光量和到达率。品牌推广看的是覆盖面，曝光量、到达率、频次是核心指标。转化是次要指标。

品牌和效果联动。品牌广告提升认知，效果广告承接转化。两者配合，整体ROI更高。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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