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品牌搜索量是品牌在用户心中的记忆度。搜索量涨不了，问题不一定在广告，而在品牌曝光体系：知道你的用户太少，搜索量自然上不去。提升品牌搜索量，要从曝光端、口碑端、承接端同时入手。
曝光端：扩大品牌的公开展示，信息流品牌广告、搜索品专、活动冠名，多点位持续触达。曝光量上去了，记住品牌的人多了，后续搜索品牌词的人自然增长。品牌搜索量的拐点，往往在曝光量倍增的几个月后。
口碑端：用户记忆品牌，经常是身边人去搜索来的。搜索、电商、内容平台的口碑与评价都能增加品牌词搜索动力。管理好这些协方差，好评是搜索量的催化剂。
搜索端：保证品牌词的搜索结果完整：官网排位、基础描述、推荐内容。用户搜索品牌后看到的页面，决定了他认不认可品牌，也决定了会不会复搜。搜索结果的质量，直接影响后续复搜率。
内容端：短视频平台、社区、行业网站的品牌内容，会让用户有机会“别人提到却不知道”，主动搜品牌了解。内容铺得越广，被搜的机会越多，搜索量自然跟着涨。
活动端：促销、发布会、跨界合作等事件，会集中拉升品牌搜索量。活动前做好搜索页面的准备，活动期加大专区的曝光，把流量红利尽收进来。
品牌词搜索量要按周统计，和品牌动作对照：每次曝光活动之后，搜索量有没有变化，都能看得出来。数据明明白白，品牌动作的效力也有标尺。
最后，品牌搜索量的，是让用户有动机搜：产品好、服务好、值得分享。广告是放大器，产品与口碑才是根。两端同时作用，品牌词的搜索量才能稳定向上。
品牌词的搜索量要用监测工具持续跟踪，记录每次品牌曝光活动后的次日、当周搜索量变化，把活动与搜索量做成关联表。有了对应表，品牌动作的效果就有了数字印证。
行业大词的上涨会带来品牌词的溢出：用户在搜索行业词时注意到品牌，转而搜品牌词。这类词藏在搜索词报告里，要定期捡出来，纳入品牌词的蓄水池。
品牌搜索量的基础检查同样重要：官网可访问性、应用商店的品牌词、内容平台品牌名，全部检查一遍。任一环节缺失，搜索量都会无故耗损。
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