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信息流广告刚上线，最怕的就是起不了量。钱花了，广告也展示了，可就是消耗不动、跑不起来，眼看预算闲置，心里干着急。很多企业一遇到这种情况就慌乱，到处乱调，结果越调越糟。信息流起量是有章法的，这篇文章告诉你，起量阶段先做什么，才能让账户顺利跑起来。
起量前，先把基础素材准备好。信息流是靠素材吃饭的，素材的好坏直接决定了你能不能起量。所以在正式开始投放前，一定要准备几套有吸引力、有冲击力的素材，包括不同风格的图片或视频。素材拿出来就要能打，不然一上来就输在起跑线上，后续想救都难。
第二步，设置好定向。定向决定了你触达的人群，起量阶段定向太窄，可能就接触不到足够的受众，导致起不了量。所以在起量探索期，定向可以适当放宽一些，先触达更广的人群，让系统去探索、去学习，看哪些人群对你的广告反应好。等跑出数据了，再逐步收窄定向，聚焦到最优质的人群上。
第三步，出价要合理，甚至要略高一些。起量阶段，系统对你还不了解，需要一定的探索成本。如果你的出价太低，可能连展示的机会都争取不到，更别说起量了。所以起量期可以适当提高出价，给系统一个足够的空间去为你争取流量，先把量跑起来。等稳定了，再逐步把出价调整到合理的水平。
第四步，预算要给足。起量阶段如果预算设得太低，可能系统还没怎么学习，预算就花完了，起量过程被打断，无法完成有效学习。所以起量期要留出相对充裕的预算，让系统有足够的时间和空间去探索、积累数据，完成对目标人群和素材的学习，为后续的稳定放量打下基础。
起量阶段，关键是给系统喂数据、让它学习。所以前期的重点是让广告多曝光、多点击、多收集反馈，让系统能快速判断出哪些人、哪些素材是有效的。这个时候不要太在意短期的成本，而是要把眼光放长远，先让系统跑通、跑顺，建立起一个有效的模型，后面的效果才会好。
起量过程中，要密切关注数据，但不要频繁改动。起量期最忌讳的就是今天看到效果不好就改、明天又改，频繁的调整会让系统无法稳定地学习，反而更难起量。要给系统一个相对稳定的环境，让它安心地学习，同时盯住核心指标，看趋势是不是在往好的方向走，适时地做小幅微调。
最后，起量是一个需要耐心的过程，不要因为前几天的数据不理想就轻易放弃。给账户一个合理的观察周期，比如一周左右，让系统充分学习。同时保持素材和优化的持续投入。只要你把基础打牢、定向合理、出价到位、预算给足、耐心守候，信息流账户通常都能顺利起量，为后续的稳定投放打下良好的基础。
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