请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
在百度推广里，点击率是一个很重要的指标，它直接反映了你的广告对用户的吸引力，也影响着你的质量度和获客成本。很多企业发现自己广告展示不少，点的人却没多少，点击率就是上不去。这里面的原因可能不少，但只要你对症下药，点击率是能够较快提升的。这篇文章就把点击率低的原因和快速提升的办法讲清楚。
点击率低，第一个要检查的是创意标题。标题是用户看到的第一眼，它决定用户愿不愿意点你。如果你标题写得很平淡、没有吸引力，勾不起用户的兴趣，那点击率自然就低。提升的办法是让标题直击用户的痛点或利益点，把用户最关心的好处直接点出来，让人一眼就觉得点进来有用，这种吸引力是点击率最直接的拉动力。
第二个要检查的，是创意和搜索意图的相关性。如果用户搜的是某个词，而你的创意讲的是另一件事，对不上号，用户自然没兴趣点。你要确保每条创意都和它对应的关键词高度匹配，讲用户正在搜的那个具体需求。相关度高的创意，用户会觉得正中下怀，点进来的意愿自然就高，这种契合是提升点击率最核心的杠杆，一定要把握住。
第三个要检查的，是创意的展示形式。现在百度推广有丰富的创意样式，比如图文结合的、带子链的、带电话组件的，不同的样式对用户的吸引力差别很大。你可以尝试多样化的创意样式，看看哪种更能抓住用户。有时候换一个更生动、信息更丰富的展示形式，点击率就能明显提升，这是很常见也很容易见效的优化手段。
第四个要检查的，是出价和排名位置。排名靠后的广告获得的有效展现少，即便有点击，也往往被排在前面、更有吸引力的广告抢走了风头。适当提高出价，把排名往前推一推，让广告获得更多位于用户视线焦点的展示机会，点击率也会有所改善。不过要结合成本来权衡，不能为了排名而无限抬价，要在合理的范围内去争取更好的位置。
要做到快速提升点击率，我给你一个可操作的三步法。第一步，把标题改得更有吸引力，直接命中用户利益点。第二步，核对每一条创意和它所在单元关键词的相关性，把不匹配的都调整到位。第三步，尝试一些新型的创意样式，拓宽展现形式。三步走完，再观察几天的数据，你通常就能看到点击率的改善。这是一个立竿见影的过程，值得一试。
最后想提醒你，点击率不是越高越好，还要结合转化率一起看。有的点击率很高，但因为创意太宽泛、吸引了大量不精准的流量，导致转化率反而很低，这种高点击率是虚假的繁荣，没有实际价值。真正要追求的是既有点击率、又有转化率的健康状态，让每一分广告费都带来实实在在的效果。把握好这个平衡，你的推广才算真正走上了正轨。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
