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做百度推广，很多企业都体会过被无效流量折磨的滋味，明明投的词很精准，却总有一些毫不相关的搜索词触发了你的广告，带来一堆点进来就走的看客，白白烧掉你的预算。解决这个问题的关键，就是做好否定关键词。否词就像给你的广告装上一道过滤器，把那些不相关的流量挡在门外，让你的每一分钱都花在刀刃上。这篇文章就把怎么做好否词讲清楚。
做好否词，第一步要从搜索词报告入手。你打开搜索词报告，把里面所有触发过你广告的搜索词看一遍，找出那些明显和你业务无关的词。比如你是做企业网站的，搜出来一堆个人建站、模板下载、甚至游戏休闲类的词，这些就是典型的需要否掉的词。把它们挑出来，加到否定关键词里，下次就不会再被这些无关词触发了，直接省下冤枉钱。
做好否词，第二步是要学会分类处理。不是所有无关词都一刀切地否掉，而是要分情况。有些词是跟你业务完全无关的，比如你是做B端服务的，却来了C端个人用户，这种要坚决否掉；有些词是跟你业务沾点边、但意图明显不对的，比如你是做正品的，结果来了大量问高仿、山寨的词，这种也要否掉；还有些词是你暂时不想做的低利润业务，可以根据实际情况决定要不要否。分类清楚，你才知道哪些该否、哪些该斟酌。
做好否词，第三步是要熟练掌握否词的几种方式。否词有短语否定和精确否定两种，作用范围不同。如果你不想让某个词以任何形式出现，可以用精确否定；如果你只是不想让包含某个词的组合出现，可以用短语否定。举个例子，如果你是卖正品的，可以把高仿设为精确否定，把山寨、仿品这类词设为短语否定，这样就能精准地把不同类型的无效流量都拦截住。
做好否词，第四步是要懂得控制否词的数量和尺度。否词不是越多越好，否得太多、太宽，反而可能会误伤一些有价值的流量，把好词也一起过滤掉了。所以否词要精准、要克制，只否那些确实毫无价值的词，而不是动辄扩大否词范围。你要在拦截无效流量和保留有效流量之间找到平衡，既要省钱，又不能让有用的流量也溜走，这个尺度要拿捏好。
做好否词，还有一个要养成的习惯，就是定期更新。否词不是设一次就完事了，因为用户的搜索习惯在变、你投放的词在变，新的无效流量会不断出现。建议你养成每周看一次搜索词报告的习惯，把新出现的无关词及时否掉，同时检查已有的否词是否合理，保持否词库的动态更新，让它始终能有效地发挥作用。
最后要说的是，否词是搜索广告精细化投放里一个非常重要、也非常见效的环节。它不增加你的投入，却能实实在在地帮你省钱、提效。你把否词做好，账户里的无效点击就会大大减少，预算就能更多地流向真正有价值的流量，转化成本自然会降下来。坚持下去，你会发现搜索广告的每一分钱都花得更明白、更值得了，这也是做好搜索营销的基本功之一。
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