请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
在百度推广里，创意和关键词是一对紧密的搭档，它们配合得好不好，直接决定了广告的相关性、点击率和最终的转化效果。但很多企业却把创意和词割裂开来看，创意是创意、词是词，两者对不上号，结果广告的相关性差、用户不点、转化也上不去。其实创意和词的组合是有讲究的，组合好了，能起到一加一大于二的效果。这篇文章就把创意和词怎么组合讲清楚。
创意和词组合，第一要保证高度相关，这是最基本也最重要的一点。你的创意一定要紧扣它所对应的关键词，用户搜什么词，你的创意就要讲什么内容，让两者完全对上。比如用户搜的是具体的某个服务，你的创意就要围绕这个服务展开，而不是讲一些无关的东西。只有当创意和词、以及用户背后的真实意图高度吻合，用户才会觉得你的广告正是他所需要的，从而产生点击，这种相关性是广告效果的基础。
创意和词组合，第二要按单元把词和创意精准匹配。合理的账户结构是，一个单元里放的是同一类主题的词，然后为这个单元配上一条贴合这个主题的创意。这样创意就能精准地覆盖这个单元里所有的词，因为它们的主题是统一的。如果你把一堆主题不同的词塞进一个单元，再用一条通用的创意去对应，那必然无法精准匹配所有词，相关性就会大打折扣。所以先把词的分类做好，再让创意去匹配，是组合的关键。
创意和词组合，第三要善用通配符来提升灵活度和相关性。通配符是一个很实用的工具，它能让你的创意随着用户搜索词的不同而动态变化，自动把搜索词带入到创意里，从而保持创意和用户搜索意图的高度相关。比如你可以在创意里加上通配符，这样无论用户搜这个单元里的哪个词，创意里都能显示出对应的那个词，让用户觉得这广告就是为他定制的，相关性和点击率都能明显提升。
创意和词组合，第四要让创意和落地页也保持一致。创意的目的是把用户引来，引到落地页之后，落地页的内容和创意要能对得上，这样才会有好的转化。如果你的创意承诺的是A，落地页讲的却是B，用户会觉得自己被欺骗了，马上就走。所以创意、词、落地页这三者要形成一个自洽的整体，讲同样的卖点、给同样的承诺，让用户的整个浏览过程顺畅、一致，这样转化才能真正实现。
创意和词组合，还要注意表达的准确和通顺。写创意的时候，把关键词自然地融入到句子当中，让它读起来通顺、自然，而不是生硬地堆砌词，那样会让用户觉得别扭、不专业。好的创意是让人读得舒服、看得明白的，关键词是自然地嵌入到内容里，为表达服务的。所以组合的时候，要在通顺和包含关键词之间找到平衡，让创意既有相关度、又读得顺畅，这样才是优质的创意。
最后，创意和词的组合，最终需要靠数据去检验和优化。你选定的组合，投放之后一定要看数据，看点击率、看转化率，评估这个组合的效果到底好不好。如果效果不理想，就要分析是词的问题、还是创意的问题、还是两者搭配的问题，然后针对性地去调整。通过不断的数据验证和优化，你就能找到创意和词最佳的组合方式，让广告的每一个环节都配合得恰到好处，收获最好的投放效果。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
