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创意是百度推广里直接和用户接触的那张脸，创意写得好不好，直接决定了用户愿不愿意点你。很多企业创意写得干巴巴，毫无吸引力，点击率自然上不去。这篇文章把创意怎么写才让人有点击欲望讲清楚，帮你提升广告的吸引力。
先要明白，用户在海量广告里扫一眼，停留的时间极短，你的创意要在这一瞬间抓住他。所以创意的第一要求是能抓人眼球，无论是用具体的数字、鲜明的卖点、还是能引起共鸣的表述，都要让用户在众多广告中一眼就注意到你，产生停下来了解的兴趣。
写创意要直奔用户关心的问题。不要绕弯子、不要讲一堆套话，直接点出用户最痛、最关心的那个点，让他觉得你懂他、你能帮他解决。当用户看到你的创意就在讲他的困扰，他自然会产生一种你了解我的感觉，从而愿意点击去了解更多，这种共鸣感是提升点击的关键。
创意里要有具体的、可感知的信息。同样是讲产品好，你就说我们帮上千家企业解决过问题，这就比空泛地说我们很专业有说服力得多。具体的数字、真实的案例、明确的结果，这些都能让创意变得有血有肉，让用户更容易产生信任和兴趣。
创意的表述要清晰直白、朗朗上口。不要用太生硬、太复杂的语言，要把你的核心优势用最简单、最好懂的话讲出来，让用户一眼就能看明白。语言越是通俗易懂，越容易让用户记住和理解，那种绕来绕去、让人看半天不知道讲什么的创意，是很难吸引用户的。
可以适当运用一些能引起好奇和共鸣的手法。比如提出一个用户关心的问题、讲一个大家会心的场景、或者展示一个让人好奇的结果，这些都能激发用户的兴趣，让他想点进去一探究竟。但要注意分寸，不要为了吸引眼球就用一些和产品无关、甚至虚假的噱头，那样反而会砸了招牌。
写好的创意，要通过测试来验证效果。不同风格的创意带来的点击率可能差别很大，你要多做几个版本的创意去测试，看哪个更受用户欢迎。用数据来检验创意的好坏，把表现好的留住、把差的淘汰，不断迭代优化，才能让创意始终保持好的效果。
创意是提升广告效果的杠杆，值得你花心思打磨。抓人眼球、直击需求、具体可感、清晰直白、引发共鸣、测试优化，这些原则把握住，你的创意就能在众多广告中脱颖而出。点击率上去了，同样的曝光能带来更多的访问，为后续的转化打下良好的基础。
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