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做百度推广，持续挖掘和测试新词，是保持账户活力和增长的来源。但很多企业不知道怎么系统地测试新词，要么一上来就投很多没效果，要么不敢尝试、错失机会。这篇文章把新词怎么测试和筛选讲清楚，帮你科学地扩充词库。
先要有意识地去发现新词。新词的来源很多，比如通过搜索词报告，看用户实际都搜了哪些词、其中有没有你没投过的潜力词；通过系统的关键词推荐工具，获取和你的业务相关的备选词；还可以结合行业的趋势和热点，挖掘一些新出现的、有需求的方向。多渠道发掘，才能不断找到新的机会。
拿到一批候选新词之后，不要全部投进去，要先做初次筛选。把那些明显和你的业务无关的、意图不明确的、或者是太宽泛没价值的词先去掉，留下那些看起来比较靠谱、有潜力的词。这个初筛的过程能帮你缩小范围，让后面的测试更聚焦、更高效。
把筛选出的词按一定的逻辑分批去测试。建议把词按照业务方向或者搜索意图分成几组，用小预算逐批去测试，不要一次性把所有词都投出去。分批测试的好处是，一旦某批词效果不理想，你影响的范围也小，不会动摇整个账户，同时也能更清楚地看出每批词的表现。
测试新词的时候，要给它们一个合理的观察期。新词刚投放时，系统需要时间去学习、积累数据，不要刚上线一两天看到没转化就急着删掉。建议至少观察一周左右，看它的点击率、转化、成本这些指标是否正常，再决定去留，避免因为心急而误杀了一些有潜力的词。
测试期过后，根据数据做筛选。把表现好的、能带来有效转化的新词保留下来，甚至可以加大投入；把那些持续没转化、纯粹消耗的词，分析一下原因，是词本身不好，还是创意、落地页没匹配好，如果能改进就改进、不能改进就果断放弃。用数据做决策，让筛选有理有据。
对于筛选保留的好词，要精心去优化。把出价调整到合适的位置、配上精准的创意、确保落地页能承接，让这些词发挥出最大的价值。同时可以以这些好词为种子，去拓展更多相似的高质量词，不断扩大你的优质流量池。
新词的测试和筛选，是一个持续循环的过程。不断发掘、初筛、分批测试、观察评估、精准筛选、优化放大，这一套流程走下来，你的词库就会不断有新鲜血液注入，同时保持着高质量。长期坚持下去，你的账户就能在稳定中持续增长，不断发现和抓住新的流量机会，让推广效果越来越好。
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