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信息流广告的效果，很大程度上取决于素材。素材好了，同样的曝光能带来更多的点击和转化；素材不行，再多曝光也是白搭。很多企业做百度信息流推广，卡就卡在素材上，不知道怎么做出吸引人的内容。这篇文章把信息流素材怎么做出高点击讲清楚。
先要理解信息流的场景。用户是在刷动态、看内容的时候，突然看到你的广告，这时候他的注意力并不集中，停留的时间极短。所以你的素材必须在第一时间就抓住他，让他停下来多看一眼。这就要求素材足够吸睛、足够有冲击力，能在用户快速滑动时脱颖而出。
高点击的素材，往往有一张抓眼球的图。图片要清晰、有重点、色彩有冲击力，能在众多内容中让人眼前一亮。可以尝试用真实的场景图、有代入感的人物图、或者对比强烈的画面，来增强视觉的吸引力。好的图片是信息流素材成功的一半，值得多花心思去设计和挑选。
素材上的文字要精炼、点中要害。在信息流里，用户没耐心看大段文字，所以你图上的文字或者配的文案要短小精悍，一两句话就点出最能吸引人的卖点或痛点。用简洁有力的语言，直接告诉用户你能给他带来什么，让他瞬间明白和自己有关、值得一看。
素材可以多尝试不同的风格和角度，做多样化测试。有的用户喜欢理性的功能讲解，有的用户被感性的场景打动，有的用户对优惠促销敏感。你可以从不同角度去设计素材，通过测试看哪种风格更受欢迎、点击更好，再根据结果去优化和放大有效的方向。
要避免信息流素材走弯路。不要用模糊不清、离题万里的图，也不要堆砌太多文字让人看不清，更不要用虚假夸大的噱头去吸引人，那样即便骗来了点击，用户发现货不对板也会立刻走人，反而拉低了整体效果。真实、清晰、有吸引力，才是素材的正确方向。
好的素材还要和你的产品、落地页相呼应。用户被素材吸引点进来，如果落地页和素材讲的对不上，会觉得被欺骗。所以素材里传达的信息，要在落地页上得到承接和延续，让用户点进来看到的就是他预期的内容，这样转化才能顺畅，不会产生落差感。
信息流素材的优化是一个持续的过程。你要不断地创作新素材、测试新创意、根据数据去优化，让素材保持新鲜和活力。用户对看过的内容容易审美疲劳，持续推陈出新，才能让信息流广告始终有好的表现。把素材这个基本功做扎实，是做好信息流投放的基础。
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