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做百度推广，投信息流广告，有一个很普遍、又很让人无奈的问题，就是广告疲劳。一个素材、一个创意，刚开始投的时候效果很好，可跑了一段时间，慢慢地，点击率、转化率就开始下滑了，怎么也提不上来。这，就是广告疲劳了。那么，面对信息流广告的疲劳问题，有什么防疲劳、延缓疲劳的小技巧呢？这篇文章给你一些实用的方法。
先要理解，广告疲劳是怎么产生的。简单说，就是同一个广告，被同一群用户反复地看到，看得多了，就失去了新鲜感、产生了视觉疲劳，不再愿意去点击、去关注，广告的效果自然就下滑了。所以，防疲劳的核心，就是要保持广告的新鲜感，让用户始终有新的东西可看，避免让他产生审美疲劳。
防疲劳的第一个技巧，是提前储备、及时更新素材。这是最直接、最有效的方法。不要等到一个素材完全不行了，才去准备新的，那时候已经晚了。要在投放的过程中，就注意素材的积累和储备，当发现某个素材有疲劳的苗头、或者效果开始下滑的时候，就及时地换上新的素材。保持素材的及时更新，是防疲劳最有效的办法。
防疲劳的第二个技巧，是准备多个版本、轮番地投放。不要把所有宝都押在一个素材上，而是要准备几个不同版本、不同风格的素材，去轮换地投放。这样，一方面，能通过不同的素材，去覆盖不同的用户、满足不同的口味；另一方面，轮换着投，也能让用户在不同的时间，看到不同的内容，缓解单一素材的疲劳感。
防疲劳的第三个技巧，是注意保持素材的多样性。即使要更新素材，也要注意素材之间的差异，不要更新的都是些大同小异、换汤不换药的。要从不同的角度、用不同的创意、不同的表达方式，去创作素材，保持素材的多样性。多样性的素材，能从不同的维度去吸引用户，更好地防止疲劳。
防疲劳的第四个技巧，是合理控制投放的节奏和频率。有时候，广告疲劳，是因为投放得太密集、频率太高了，用户被过度地曝光了。所以，要注意控制投放的节奏、频率，不要投放得太猛，适当地留一些空白、给一些缓冲，让用户有喘息的空间。通过合理控制节奏，也能在一定程度上，缓解广告的疲劳。
同时，可以通过一些数据的监测，去提前预判、及时应对疲劳。要关注素材的点击率、转化率这些指标的趋势，当发现它们开始出现下滑的苗头的时候，就要警惕起来，提前做好应对的准备，及时地去更新、去调整，而不是等彻底不行了才去处理。提前预判、及时应对，能让你在防疲劳这件事上，掌握更多的主动。
信息流广告防疲劳的小技巧，核心就是及时更新素材、准备多版轮换、保持素材多样性、控制投放节奏、提前预判应对这几点。把防疲劳的意识和方法，融入到日常的投放工作中去，你就能有效地延缓广告的疲劳，让广告在更长的时间里，保持较好的效果。防疲劳做好了，你的信息流广告，就能跑得更久、更稳定，为业务持续地带来价值。
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