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做百度推广，投信息流广告，当你的账户进入了一个相对稳定的阶段，已有的计划、素材跑得还不错，这时候，很多人就会去想，如何进一步地扩大投放的规模、获取更多的流量和客户。也就是常说的，加词、扩量。但加词扩量，不是简单地多投点钱、多加些词就行，而是要有策略、有方法。这篇文章把信息流加词扩量的策略讲清楚。
先要明确，信息流加词扩量，目的不是盲目地追求流量的多少，而是要在保证效果、控制成本的前提下，去获取更多的优质流量、实现更稳健的增长。所以，加词扩量，一定要建立在已有投放的基础之上，要顺着现有的、验证有效的方向去延伸、去拓展，而不是抛开基础、盲目地去撒网。
加词扩量，第一个策略，是围绕已有的成功经验去延伸。看看你账户里，哪些计划、哪些素材、哪些方向，是效果最好、最成功的。然后，以此为基点，去延伸、去拓展。比如，在成功的计划基础上，去衍生出一些相似的、相关的方向；在有效的素材基础上，去创作出一些类似的、进阶的版本。围绕成功经验去延伸，能提高扩量的成功率。
加词扩量，第二个策略，是去拓展相关的、有价值的关键词。信息流广告，同样离不开对关键词的运用。要通过各种方法，去挖掘、去拓展那些和你的业务相关、有潜在价值的词，比如相关的品类词、场景词、需求词等等，去扩大广告可以触达的关键词范围。通过加词，让广告能覆盖到更多的、有需求的搜索场景，从而带来更多的流量。
加词扩量，第三个策略，是去扩大人群的覆盖面。流量多，很大程度上，取决于你圈定的人群有多大。所以，在已有的、验证有效的人群基础上，可以去适当地扩大人群的规模。比如，用相似人群扩展的功能，去拓展出更多类似的人群；或者，适当地放宽一些定向的维度，让更多的人能进入到你的受众范围里来，为扩量提供人群基础。
加词扩量，第四个策略，是要有节奏、循序渐进。扩量，最忌一蹴而就、动作过猛。一下把预算翻几倍、一下扩大量的人群，很容易引起投放的波动、甚至把账户搞坏。所以，扩量一定要有节奏、循序渐进，一步一步地来。先小步地扩大一下，观察效果，看数据是否稳定、是否可控，再决定下一步的节奏。稳扎稳打地扩量，才能走得长远。
同时，加词扩量，要做好数据监控、把好质量关。扩量的过程，一定要密切地关注数据的变化，看流量多了之后，效果是不是同步地提升了、成本是不是可控。要警惕那种只涨量、不涨效、或者成本飙升的虚假繁荣。通过数据的监控，及时地发现问题、调整策略，确保扩量是有效益的、是健康的，而不是单纯地消耗资源。
信息流加词扩量的策略，核心就是围绕成功经验延伸、拓展相关关键词、扩大人群覆盖、有节奏循序渐进、做好监控把好质量这几条。在已有投放的基础之上，顺着验证有效的方向，去有策略、有节奏地扩大规模，同时把住质量和效果这道关。加词扩量做好了，你就能让信息流广告在保持健康、有效的前提下，逐步地做大，为业务带来更多、更稳定的增长。
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