请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
做百度推广，关键词要设置匹配方式，这是每个操作者都绕不开的一步。在所有匹配方式里，精确匹配和短语匹配，是两种最常用、也最容易让人纠结的方式。用精确吧，流量太少了；用短语吧，又怕引进来不相关的流量。很多人在这两者之间摇摆不定。这篇文章把精确匹配和短语搭配的技巧讲清楚。
要先弄明白这两种匹配方式各自的特点。精确匹配，是只有用户的搜索词和你设置的关键词完全一致、或者高度一致的时候，广告才会展现，所以它引来的流量精准度最高、但也最少。短语匹配，则是用户的搜索词只要包含了你设置的关键词、或者它的变体，广告就可能会展现，所以流量会更多、更宽泛，但精准度就相对低一些。
理解了这两种方式的特点，那搭配的第一条原则就是，根据关键词的属性和重要程度来区分对待。那些核心的、非常贵的、对精准度要求极高的词，比如你的品牌词、或者是竞争极其激烈、单价极高的大词，适合用精确匹配，来确保引来的每一个流量都是高价值的、不浪费的。而那些相对次要的、单价较低的、需要一定流量来支撑的词，就可以适当用短语匹配来获取更多展现。
第二条原则，是结合你账户所处的阶段来搭配。如果是在账户的起步阶段，还没什么数据积累，那可以适当放宽一些，多用一点短语匹配，让广告能更广泛地触达，先快速把量、把数据跑起来，积累起对市场的一手认知。等账户相对成熟、数据积累得比较充分、对流量已经有了清晰的把控之后，就可以把匹配适当收严，用更多精确匹配来追求更高的精准度和ROI。
在具体的操作中，一个很实用的技巧，是采用一种组合的、搭梯子式的用法。比如同一个关键词，你可以建两个计划，一个用精确匹配去打精准的流量、保证转化质量，另一个用短语匹配去拓宽流量、做量的补充。这样既能保证精准、又能兼顾流量，互相配合、形成互补。当然前提是你要做好预算和出价的区分，避免两个计划互相抢量、自己跟自己打架。
同时，无论你用哪种匹配方式，都一定不要忘了否定词的配合。因为即便是短语匹配，也可能触发出一些你不想要的、不相关的流量。所以要持续地看你的搜索词报告，把那些通过匹配方式漏进来的、不相关的、低质的词，及时用否定词给挡掉。匹配方式和否定词是相辅相成的，一个管放、一个管收，配合好了才能让你的流量既充足又干净。
还有一点很重要，就是匹配方式不是设好就完了，它需要你根据效果去动态地调整。你不能一看短语匹配效果好，就永远都只用短语；也不能因为怕杂，就永远都用精确。要结合你自己的实际数据，去看不同匹配方式下流量和转化的真实表现，然后根据情况灵活地切换、灵活地组合，让匹配方式始终为你当前的目标服务。
精确匹配和短语匹配的搭配，是一门需要结合实际情况、灵活运用的功夫。通过区分词的属性、结合账户阶段、采用组合搭梯子、配合否定词、并动态地调整优化，你就能在这两种匹配方式之间，找到一个最适合自己账户的平衡点。匹配方式用对了，流量质量、推广效果就都有了保障，你的百度推广就能既拿到量、又保证质，稳步地提升。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
