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做信息流推广，创意的好坏，直接决定了你广告的成败。而创意的优劣，光靠想、靠猜，是很难判断准确的，最好的办法，就是去测试。通过科学的、规范的测试，你能快速地、准确地，判断出哪些创意是真正有效的、哪些创意是没用的，从而为你的投放，筛选出最优秀的那一批。很多企业的创意测试，做得毫无章法、随意而为，这篇文章把信息流创意测试的规范流程讲清楚。
要先理解，为什么创意测试，一定要讲究规范和流程。因为一个规范的测试，能让你得出的结果，是准确的、可信的、有参考价值的，从而能真正地指导你的决策。而一个不规范的、随意的测试，那得出的结果，往往是很不可靠的、甚至是会误导你的。比如，如果你测试的时候，变量控制得不好，那就分不清，到底是哪个因素影响了结果，这样的测试，就失去了意义。所以，规范，是创意测试的生命。
规范测试的第一步，是去设计好测试的方案，控制好变量。在一个规范的创意测试里，一次只能去测一个变量，其他的因素，都要尽量地保持一致。比如，你想测不同的文案，那就要保证，图片、定向、出价、计划、落地页等其他的因素，都是一模一样的，只让文案这一个因素去变化。这样，你才能准确地判断出，效果的差异，到底是文案这一个因素导致的，而不是其他因素在起作用。
第二步，是去保证一定的测试量、和数据的基础。测试，是需要一定的样本量、一定的数据，才能得出可靠结论的。如果测试的样本太小、时间太短、数据太少，那得出的结论，可能就是偶然的、不可靠的。所以，在测试创意的时候，要给它足够的预算、足够的时长、足够的曝光，去积累起、能支撑你做出判断的、有统计意义的数据量，这样，你测试出来的结果，才更有参考价值。
第三步，是去设定清晰的、一致的评判标准。在测试之前，你就要提前想好，用什么标准，去评判一个创意的好与坏。比如，你是看点击率、看转化率、还是看获客成本，评判的标准，一定要提前设定好、并且要对所有参赛的创意，保持一致。这样，你才能在测试结束之后，用统一、清晰的标准，去客观地评价每一个创意的表现，公平、公正地，筛选出真正好的那一个。
第四步，是在测试之后，去做系统的数据分析、和经验的总结。测试不是目的，测试之后，从中总结出规律、经验，才是更重要的。在测试结束之后，你要去深入地分析，为什么这个创意表现好、那个表现差，它好在哪里、差在哪儿，从这些成功、以及失败的经验里，去提炼出有价值的方法论、规律，去指导你下一次的创意创作和测试。让每一次的测试，都能让你有实实在在的收获和成长。
同时，一定要把创意测试，当成一个持续的、常态化的工作，而不是一时的、心血来潮的行为。因为用户的喜好、市场的变化，都是动态的，你今天测出来的好创意，可能明天就不再有效了。所以，你要把创意测试，融入到日常的投放工作里去，养成持续测试、持续迭代的习惯，让账户，能源源不断地产出、测试、筛选出新鲜的、优秀的好创意，保持住广告的活力和效果。
信息流创意测试的规范流程，说到底，就是要求你，用科学的方法去测试、用严谨的态度去对待。通过设计好方案、控制好变量、保证数据基础、设定统一标准、做好分析总结，并把它当成一项常态化的工作，你就能让创意测试，发挥出它应有的价值，帮你快速、准确地，找到那些最有效的好创意。创意好了，你的信息流投放，自然就能事半功倍、效果出彩。
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