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做信息流推广，点击率，是衡量你广告有没有吸引力、能不能打动人的一个直接指标。而很多企业，都曾为点击率上不去而发愁：广告是投出去了、展现也不少，可就是没人点、点击率低得可怜，眼看着大量的曝光，都白白地浪费掉了。点击上不去，意味着你的广告，没能引起用户的兴趣、没能打动他。这篇文章把信息流点击上不去该咋办讲清楚。
要先理解，点击率低，到底反映出了什么问题。点击率低，说白了，就是你的广告，在展示给用户之后，没有引起他的注意、没有激发出他的兴趣、没能让他产生点击的欲望。这说明，你的广告，要么是没能抓住用户的眼球、在众多的信息中不够突出，要么是没能切中用户的需求、没有说出他关心的点。所以，要看解决点击率低，就要从这些根源上，去想办法提升广告的吸引力。
提升点击率，第一招，是去把第一眼看到的东西，也就是你的图片、或者视频的封面，做得抓人眼球。在信息流里，用户第一眼看到的，往往是你的图片、或者视频的画面。如果这个第一眼，就能吸引住用户的注意力、让他眼前一亮、产生好奇，那他就更有点击的冲动。所以，你要在图片、视频封面上，多下功夫，用有冲击力、有创意、能抓住眼球的设计，去把用户的注意力，给牢牢地吸引过来。
第二招，是去把标题、文案，写得更吸引人、更有力量。在吸引到用户的注意之后，你的标题、文案，就要接着发挥作用，去进一步地激发用户的兴趣、勾起他的点击欲。你要用能直击用户痛点、能引起他共鸣、或者能勾起他好奇心的文案，去把用户想了解、想看下去、想去一探究竟的欲望，给激发出来。同时，文案要简明扼要、朗朗上口，让人一眼就能看清、能记住、愿意去点。
第三招，是去把你最核心的卖点、最能打动人的价值，给突出地展现出来。用户看广告，最终关心的，还是你能给他带来什么价值。所以，你在广告里，一定要把那个最核心的卖点、最能打动人心的价值，给清晰、突出地展示出来，让用户一眼就能看明白，你能给他带来什么好处、解决什么问题。把价值、卖点凸显出来，用户才会觉得，这个广告、这个产品，跟自己是相关的、是有用的，从而愿意去点击。
第四招，是去精准地匹配你的目标人群，把广告投给对的人。有时候，点击率低，不是广告本身的问题，而是你把广告，投给了不对的人。如果看到你广告的，都是一些跟你的产品不相关、没需求、没兴趣的人，那他们自然就不会去点。所以，你要去审视你的定向、你的人群，看是不是圈得不够精准，把广告，更多地投给那些真正有需求、有兴趣、有购买意向的目标人群，点击率自然就能提上来。
同时，要认识到，提升点击率，不是一蹴而就的，需要你不断地去测试、去打磨、去优化。因为用户的喜好，是复杂多变的，没有哪个创意、哪个文案，是一上来就能百分之百地打动人、保证有高点击率的。所以，你要多准备几个不同版本、不同角度的创意和文案，去投出去测试，看哪一个的点击率更高、效果更好，然后围绕那个最有效的，去不断地打磨、优化、迭代，让你的广告，在不断的测试中，越来越吸引人、点击率越来越高。
信息流点击上不去，是很多企业都会遇到的一个普遍问题，但并非无解。通过把第一眼的内容做抓眼、把标题文案写有力、把核心卖点突出展示、精准匹配目标人群，并持续地测试打磨优化，你就能一步步地把点击率给提上去。点击率上去了，你的广告，就能吸引来更多优质的流量，整个信息流投放的效果，自然就能得到明显的提升，转化也就更有保障了。
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