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做信息流推广，当你的账户，在一部分精准人群里，跑出了不错的效果、积累了良好的数据之后，你就不得不面对一个课题，那就是如何扩量。因为，只守着那一小片精准的人群，你的量是有限的，想要把盘子做大、把效果放大，就必须要去扩量。而信息流扩量，是有方法的，不是盲目地乱扩。这篇文章把信息流加词扩量的六步法讲清楚。
要先理解，信息流扩量的本质，到底是什么。信息流的扩量，不是简单地去多加几个词、多加几组人，而是要在一个已经验证有效的基础上，用科学的方法，去循序渐进地、有质量地，把你的受众范围、把你能够触达的人群，给有效地扩大。它的核心，是在保证流量的质量、不破坏账户效果的前提下，去把量给做上去。所以，扩量，一定是建立在已有的成功经验之上的，而不是盲目地去摊大饼。
扩量的第一步，是先去巩固、优化好你已有的、表现好的基本盘。在想着去扩量之前，你要先确保，你目前已有的、那些跑得好的方向、人群、素材，都已经优化到了最佳的状态，把它们的价值，充分地发挥出来了。因为，只有把基本盘稳固好、做出明显的效果，你才有基础、有底气，去进行下一步的扩量。如果基本盘都还没做好，就急于去扩，那往往会顾此失彼、事倍功半。
扩量的第二步，是利用好相似人群扩展，去做有质量的、基于模型的扩量。当你已有的人群，跑出效果、积累了足够的、优质的转化数据之后，就可以去利用平台提供的相似人群扩展的功能。这个功能，会基于你已有的、转化好的人群作为种子，去自动地识别、寻找那些和他们特征相似、有潜在价值的新人群。这种基于数据和模型的智能扩量，往往比你自己去盲目地圈人、去猜，要精准得多、有效得多。
扩量的第三步，是去适当地放宽定向、拓宽你的人群边界。在确保基本盘稳定、且相似人群扩展也取得成效之后，你可以去循序渐进地、阶梯式地，把你的定向，给适当地放宽一些。比如，适当地扩大你的地域范围、放宽你的人群标签、或者去触达一些之前没有覆盖的、相关的人群。但是，一定要注意，放宽定向要小步、要逐步，不要一步到位，并且要在放宽的同时，密切地关注效果，做好防护和筛选。
扩量的第四步，是去积极地扩展你的素材、你的创意方向。量，是需要靠素材去承载、去获取的。你已有的、跑得好的素材，它的流量，也是有天花板的，投到一定的程度，量就会受限。所以，你要在扩量的时候，去积极地开发、测试一些新的、不同角度的素材和创意，去迎合更广泛的人群、去触达更多的潜在客户，为你的扩量，提供充足的、新鲜的内容和弹药。
扩量的第五步，是去优化你的落地页、去提升你的承载和转化能力。量扩上来了，流量变多了，你的落地页，就必须能接得住、转得动。如果落地页的承载能力跟不上，那引来的流量，就会大量地流失，扩量也就失去了意义。所以，在扩量的同时，一定要同步地去优化、去提升你的落地页，让它能从容地承接、有效地转化，那些不断扩大的、新增的流量。
扩量的第六步，是去持续地关注数据、去动态地调整扩量的节奏和方向。扩量，不是一蹴而就、一次就完成的，它是一个需要持续地观察、调整、优化的动态过程。在扩量的过程中，你要时刻地关注各项数据，去看扩量的效果好不好、有没有带来预期的增长、有没有出现什么异常的苗头，然后根据反馈，及时地去调整扩量的节奏、去优化扩量的方向，让扩量，始终在健康的轨道上、贴着你的目标去推进。
信息流加词扩量的六步法，总结起来，就是先巩固基本盘、再借力相似人群、再适当放宽定向、再拓展素材创意、再优化落地承载、并持续地关注调整。按照这六步，稳扎稳打地去推进，你就能在保证质量、不破坏效果的前提下，把你的信息流投放，一步步地做大盘子、把效果放大。正确地扩量，你的信息流推广，才能迎来更大的增长空间、实现更大的价值。
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