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做百度信息流推广，素材的更新和测试，是保持广告活力、提升效果的重要手段。没有哪一套素材可以一直用下去，用户会审美疲劳，效果也会逐渐衰减，所以你必须不断地打磨新素材、去测试。但是，新素材测什么、怎么测，很多人心里没数，往往是盲目地做、随意地测，测了半天也没测出个所以然来。这篇文章把信息流新素材该测什么讲清楚，让测试更有针对性。
测新素材，第一个要明确的，是测试的目的。你换一版新素材，是为了解决什么问题？是想提升点击率，解决点击不够的问题？还是想提升转化率，解决点了不转的问题？又或者是想扩大覆盖面、触达更多新的人群？不同的目的，测试的侧重点和衡量的指标是不一样的。先想清楚你的目的，测试才有方向，不会为了测而测。
确定了目的，第二个要测的，是素材的创意方向和表达方式。一个素材好不好，创意是根本。你要测试不同的创意角度、不同的表达方式，看哪一种更能打动你的目标用户。比如同一款产品，是强调功能、还是主打价格、或者是用情感共鸣，不同的创意切入点，效果可能差别很大。通过测试，找到那个最能戳中用户、最能引起共鸣的创意方向，这是新素材测试的核心。
第三个要测的，是素材的视觉呈现和形式。除了内容，素材的视觉表现形式，也会影响效果。比如同样是传达一个信息，是用图片、还是用视频、用动态图，视觉效果可能不一样；图片的构图、色彩、风格、清晰度，视频的节奏、时长、配乐，这些都会对用户的观感产生影响。你要通过测试，去找到那种最符合用户习惯、最抓眼球的视觉形式，提升素材的吸引力。
第四个要测的，是素材和不同人群、不同时段的搭配效果。同一套素材，放在不同的人群面前、不同的时段展示，效果可能千差万别。所以测试新素材的时候，也要关注它和人群、时段的组合。看这套素材，在哪些人群身上反响好、在哪个时段效果佳。通过这种组合式的测试，你能更清楚地知道，这套素材最适合在什么条件下使用，从而把它放到最合适的位置上去发挥最大的价值。
第五个要测的，是要控制变量、科学地测试。测素材，最忌讳的就是几个变量搅在一起，分不清到底是哪个因素起了作用。要做到科学的测试，就要尽量一次只测一个变量，保持其他条件不变，这样才能清楚地看出，到底是哪个变化带来了差异。同时，测试要有一定的数据量作支撑，样本太少、数据不充分，得出的结论可能不可靠。科学地控制变量、积累足够的样本，才能让测试的结论真实、可信。
信息流新素材的测试，是一个需要明确目的、抓住重点、科学操作的系统工程。它要求你清楚自己要测什么、抓住创意和视觉这些核心，同时还要去测它和人群、时段的搭配，并做到控制变量、科学验证。当你把新素材测试这件事做明白了，你就能持续地为账户注入新鲜的血液，不断地找到更好、更有效的素材，让信息流广告始终保持旺盛的生命力和良好的效果。
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