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做百度信息流推广，创意是决定广告能不能被点开的第一道关卡。信息流里，满屏都是内容，用户的注意力极其分散，你的创意，必须在极短的时间里，抓住他的眼球、勾起他的兴趣，让他愿意停下来、点进去。很多操作员发愁，创意不知道怎么写，写出来也吸引不了人。其实信息流创意要吸引点击，是有方法和套路的。这篇文章把吸引点击的技巧讲清楚。
第一招，是要直击用户的痛点，让他产生共鸣。用户刷信息流的时候，心里其实是有一些关注点、有一些烦恼的。你的创意，如果能直接点出他正在面临的某个痛点、某个困扰，他就会觉得你说的正是他，就会产生一种被理解的共鸣，从而产生点击的冲动。比如你主打的是帮人节省时间，那就要点出时间不够用、忙不过来的痛点，让他觉得这个广告是为他准备的。
第二招，是要用图、文结合，营造出强的视觉冲击力。信息流广告，画面是吸引注意力的第一要素。你的创意，要有一张吸睛的主图，色彩明快、构图清晰、主题突出，在满屏的内容里能被一眼看到。再配上精炼、有力的文案，图文结合起来，形成一个完整、有吸引力的视觉和文案组合，让人眼前一亮，产生进一步了解的欲望。图片和文案，缺一不可。
第三招，是善用好奇心来制造悬念。人都有一颗好奇心，如果你的创意，能巧妙地制造一点悬念，勾起用户的兴趣，他就会忍不住想点进去一探究竟。比如用一个开放式的问题、一个.出乎意料的角度、或者一个欲言又止的表达，让用户心里痒痒的，觉得这个广告后面好像还有东西，从而点进去看看。合理的悬念，是提升点击率的一个有效手段。
第四招，是给出明确的利益点，让用户觉得点了有好处。人都是趋利的，你的创意要让用户看到，点进去他可能得到什么好处。这个好处，可以是实在的优惠、可以是专业的内容、可以是一份有价值的资讯。把这种利益点清晰地、突出地亮出来，让用户觉得，点进去不吃亏、还可能有所收获，他自然就愿意去点一下。没有利益点的创意，很难激发用户行动的欲望。
第五招，是要多测试几种表达，用数据来选优。创意好不好，最终要由点击率来说话。你不要只写一条创意，而是要围绕同一个方向，多写几条不同风格、不同角度的，一起去测试。然后观察，哪一条的点击率高、反响好，把好的留下、放大，把表现差的淘汰掉，并分析好的创意好在哪里，沿着它的方向，继续去创作、去优化。通过一轮轮的测试、优化，你的创意就能越来越抓人，点击率也越来越高。
信息流创意的吸引力，是一场和用户注意力的博弈，也是对你洞察力的考验。它需要你抓住用户的痛点、做好视觉和文案的配合、善用好奇心、给出明确的利益点，并坚持用数据去测试、优化。当你把这些吸引点击的招数都练熟了，你的信息流创意，就能在满屏的内容里脱颖而出，让更多用户愿意点进来看，为后续的转化，打下坚实的流量基础。
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