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做信息流推广，一个新计划或者一条新广告在刚开始投放时，往往会有一个起量期，也就是我们常说的冷启动阶段。在这个阶段，广告可能会表现得不太稳定，量起不来、成本也偏高。很多操作员在这个时期容易焦虑、乱改，结果适得其反。这里讲讲，信息流的起量期该怎么平稳地度过。
要平稳度过起量期，首先要理解这个阶段的特点。在起量期，系统需要时间来学习你的人群、评估你的素材、积累数据，才能逐步地把你的广告推向更合适的人群。所以这个阶段，数据波动大、表现不稳定是正常的，你要有这个心理准备，不要一看到波动就慌了神。
第二，在起量期要给足耐心和预算。很多人一看到成本高、没量，就赶紧把预算降下来、或者把计划关了，这反而不利于起量。因为在起量期，系统需要足够的数据量和时间，来判断你的广告值不值得推。如果你给的预算太少、时间太短，系统还没学好，你就撤了，那永远也起不来。
第三，在起量期要尽量保持稳定，不要频繁地改动。系统在冷启动时，是在不断地学习和优化的，如果你今天改个定向、明天改个出价、后天又换个素材，会让系统无所适从，很难形成一个稳定的判断，起量就会变得更加困难。所以起量期，尽量让它稳定地跑，给系统一个学习的机会。
第四，起量期要重点关注定向和素材的基础质量。如果定向本身就不对、素材本身就很差，那再怎么给它时间和预算，也起不来。所以你要确保，在进入起量期之前，你的定向是相对精准的、素材是合格的、落地页是能接得住的。基础打好了，起量才更有希望，否则就是白费力气。
第五，起量期要多观察、少干预，但如果确实有明显的异常，也要及时处理。比如，如果跑了一段时间，依旧一点量都没有，那可能说明定向太窄、或者出价太低，需要适当地调整；如果成本高得离谱、且持续不降，那可能就需要停下来审视一下。要在稳定和干预之间，找到一个恰当的平衡。
信息流起量期的平稳度过，需要你理解周期、保持耐心、维持稳定、打好基础、并把握好干预的时机。当你用平和的心态、正确的策略去对待这个阶段，给系统足够的时间和空间去学习，你的广告就能比较顺利地度过起量期，进入一个相对稳定、高效的投放阶段，为后续的效果打下坚实基础。
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