请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
做信息流推广，频次是一个容易被忽视、却又很重要的指标。频次指的是，一个用户在一定时间内，能看到你广告的次数。频次太低，可能触达不够、效果不明显；频次太高，又可能造成用户的疲劳和反感。所以，把信息流的频次控制好，是一个需要重视的问题。这里讲讲，信息流频次该怎么控。
要先理解频次的两面性。适度的频次，能加深用户对你的印象，起到重复提醒、强化认知的作用，对转化是有帮助的。但过高的频次，就会变成骚扰，用户反复看到同一个广告，会产生疲劳、甚至厌烦，不仅不点，还可能对品牌产生负面的印象。所以频次要适度，不能太高。
控频次，第一步是先观察你当前的频次水平。你要去看后台的频次数据，了解你的广告平均被每个用户看到了几次，分布情况如何。如果频次处于一个合理的水平，那就可以先保持；如果频次已经偏高了，说明很多用户在反复看到你的广告，就要考虑是不是该控制一下了。
第二步，是利用平台的频次控制功能。有些信息流平台提供了频次控制的功能，你可以设置一个用户在一定时期内，最多看到你广告的次数。比如设置一个上限，超过这个次数就不再展示了。通过这个功能，你就能有效地限制频次，避免广告过度曝光，造成不必要的影响。
第三步，是通过更换素材来应对频次疲劳。有时候，频繁并不是问题，而是素材太单一，用户看腻了。这时候，与其压低频次，不如丰富你的素材，用不同的创意去呈现，让每次展示的广告看起来都是新鲜的，这样即便用户看到了多次，也不会觉得腻，反而能保持一定的新鲜感和吸引力。
第四步，是结合投放目标和人群来调整频次。不同的阶段、不同的人群，对频次的要求不同。比如在做品牌曝光时，可以适当地提高频次，让更多人看到；而在做转化时，就要控制频次，避免骚扰那些已经了解过、或者还没准备好的人。你要结合具体的目标，去灵活地调整频次的控制策略。
信息流频次的控制，是一个平衡的艺术。通过理解频次的两面性、观察当前水平、善用控制功能、更换素材应对疲劳、并结合目标灵活调整，你就能把频次控制在一个合理的区间，既保证了一定的触达和效果，又不会造成用户的疲劳和反感，让每次曝光都更有价值。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
