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做信息流推广，素材是影响广告效果的一个重要因素。同样的人群、同样的出价，不同的素材，效果可能差出很多。但很多操作员在素材上比较随性，凭感觉选一张图、写一段文案就上了，没有经过科学的测试。这里讲讲，信息流的素材该怎么测。
测素材，第一步是要先明确测试的目标和方法。你测素材，是为了找到点击率高的、还是转化率好的？是为了测试图片、还是测试文案？先明确了目标，才能有针对性地去测，也才能用对的方法去评估结果。不要浑浑噩噩地测，测完了也不知道要得到什么。
第二步，是控制变量，一次只测一个维度的差异。如果你要测图片，就保持文案、定向、出价等其他条件不变，只变化图片，这样才能看出是图片的差异带来的效果不同。如果同时改动多个环节，你就分不清到底是哪个因素起了作用，测试就失去了意义。所以控制变量，是测试的基本原则。
第三步，是给测试足够的时间和量级。素材的测试，不能只跑一两天、只给很低的预算，那样数据太少，不足以说明问题，得出的结论也不可靠。你要给每个待测的素材，一个相对充足的时间和合理的预算，让它积累足够的数据，这样测试出来的结果才有参考价值、才更靠谱。
第四步，是用数据来说话，客观地评估结果。测试的目的，是用数据找出表现好的素材。所以在测试时，你要看点击率、转化率、成本这些关键的指标，客观地对比不同素材的表现，找出那些真正有效的素材。不要凭主管感觉去判断，要以数据为准，让数据来告诉你答案。
测素材，还要注意一个快速迭代的问题。市场在变、用户的偏好也在变，今天表现好的素材，明天可能就疲软了。所以素材测试不是一锤子买卖，而是要形成一个持续测试、不断更新替代的机制。不断地测试新素材、找出好的、淘汰差的，让素材库始终保持活力和竞争力。
信息流素材的测试，是让广告效果不断优化的重要途径。通过明确目标、控制变量、给足时间和量级、用数据评估，并持续迭代更新，你就能科学地测试出那些真正有效的素材，让素材为你的广告效果持续地提供助力。当你把素材测试这套机制跑顺了，你的信息流广告效果就会越来越好。
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