请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
做信息流推广，人群是广告精准触达的核心。所谓人群，就是通过一定的规则，把有相似特征或需求的用户圈定出来，作为一个投放的目标集合。人群建得好不好，直接决定了你广告的精准度和效果。这里讲讲，信息流里的人群到底该怎么建。
建人群，第一步是要理解你产品的目标客户是谁。这和前面说定向是相通的，你要先分析出，你的产品最应该卖给哪些人，他们有什么共性，比如年龄段、性别、地域、兴趣、消费能力、行为习惯等等。把这个目标人群的画像勾勒清楚，是你建人群的基础和前提。
第二步，是利用平台提供的各类人群标签来建。信息流平台一般有丰富的人群标签，比如兴趣标签、行为标签、人群包等等。你可以根据你的目标画像，去选用相应的标签，把符合特征的用户圈定出来，形成一个人群集合。这是建人群最常用、最直接的方式。
第三步，是善用数据来建立相似人群、拓展人群。你可以利用平台提供的人群扩展功能，基于你已有的、表现好的种子人群，去扩展出更多相似的用户。或者利用自定义人群，按照你设定的规则去圈定特定的人群。这些基于数据的建人群方式，往往能帮你更精准地找到目标客户。
第四步，是结合投放目标，合理确定人群的粒度。人群可以建得精细化，也可以建得相对宽泛，这取决于你的投放目标和预算。如果你想精准打击、追求转化，人群可以建得精细一些；如果你想快速起量、获取更多流量，人群可以建得宽一些。你要根据当下的目标，去把握人群的粒度。
建好人群之后，还要注意对人群的持续优化。人群不是建一次就永久有效，用户的行为、偏好是会变化的，之前精准的人群，过段时间可能就变了。所以你要定期地审视、优化你的人群，根据最新的数据和效果，去调整人群的圈定规则，让人群始终保持精准和有效。
信息流人群的建立，是一个基于用户洞察、借助平台工具、并结合数据持续优化的过程。通过明确目标客户、善用人群标签、利用数据扩展、把握人群粒度，并持续优化调整，你就能建出精准有效的人群，让广告精准地触达那些真正有需求的用户，为投放的效果提供坚实的保障。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
