信息流首图怎么提点击

做信息流推广，首图是广告的第一张脸，也是决定用户点不点击的关键。在信息流里，用户都是在快速滑动的，你的广告能不能在那一瞬间抓住他的眼球、让他停下来并点击，首图起着决定性的作用。首图做得好就能提升点击率，做得平淡就容易被划过去。这篇文章讲信息流首图怎么提升点击率。

首图要提点击，第一个原则是视觉上要足够醒目、有冲击力。信息流里竞争对手那么多，你的图片必须在一堆广告中跳出来，才能被注意到。你可以用鲜明的色彩、有对比的构图、或者有质感的画面，让图片在视觉上先声夺人，抓住用户的注意力，让他愿意多看一眼。

第二个原则，是图片要能直观传达价值。用户看一眼图，就得大概明白你能给他带来什么。所以首图要尽量把最核心的卖点、最吸引人的利益点，用画面表达出来，让用户一眼就get到"这个对我有用"。不要用那种故弄玄虚、让人一头雾水的图片，用户猜不透，也就不会点。

第三个原则，是可以在图片上叠加精炼的文字。在信息流里，纯图片往往不够直接，适当地在图片上加点文字，能更明确地传达信息、强化卖点。但要注意，文字要精炼、醒目、易读，不要堆砌太多字，抓人眼球即可，让图片和文字配合，共同提升点击的吸引力。

第四个原则，是图片要和内容、创意保持一致。用户被图片吸引点击进来，如果看到的内容和图片传达的完全不是一回事，他就会觉得被欺骗，立刻离开。所以首图传递的卖点、承诺，一定要和落地页、创意完全一致，做到表里如一，这样带来的点击才是有效、有价值的。

第五个原则，是做好多套首图的测试。哪个首图点击率高，不是靠猜的，而是靠测出来的。你要围绕同一个卖点，设计几套不同风格、不同角度的首图，放到一起测试，看哪一套的点击表现最好。通过测试，把最能吸引点击的那套首图筛选出来，持续优化、用好。

信息流首图，是点击率的"第一道闸门"。它要求你在视觉上醒目、在内容上直观、在文字上精炼、在一致性上到位，并通过多套测试去优中选优。当你把首图这张门面打磨得有吸引力、有冲击力，你的广告就能在信息流里更轻易地抓住用户的注意力，点击率自然就提上去了。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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