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很多企业搭建好百度推广账户，就急着立刻投放，结果上线后问题不断，不是这边缺东西，就是那边设置不对。实际上，一个账户在正式上线前，有很多准备工作要做。把准备做充分，上线后才能顺利起量。
第一项准备，是确定清晰的推广目标。是追求品牌曝光，还是直接获客；是控制成本为主，还是快速起量为主。目标明确了，后续的预算、出价、创意才有方向。目标不明的账户，很容易越投越乱。
第二项准备，是搭建合理的账户结构。把计划、单元、关键词分层次搭建好，每个单元的词意图要清晰。结构搭得好，后续加词、调价、优化才方便，不会一锅粥。这是账户能长期健康运行的基础。
第三项准备，是准备好高质量的创意。创意是广告的门面，上线前就要把标题、描述、卖点都打磨好，多条创意备选，方便上线后测试。不要等上线了才发现创意不行，临时抱佛脚。
第四项准备，是做好落地页。用户点击广告后会进入落地页，页面是否对题、加载是否快、能否承接转化，直接决定了广告的效果。上线前一定要把落地页做好，确保和广告承诺一致，能顺利引导用户咨询或留资。
第五项准备，是设置好预算和出价。根据目标预算，合理设置账户、计划的预算，确定各关键词的初始出价。既不要一开始出价过高烧钱，也不要过低没曝光，找到一个合理的初始平衡点。
第六项准备，是准备好转化跟踪。在后台设置好转化目标，确保能准确记录用户的咨询、留资等转化行为。这样上线后，才能看到真实的效果数据，为后续优化提供依据。没有转化跟踪，投放就是盲人摸象。
第七项准备，是配置好客服和售后。广告带来咨询后，需要有客服及时跟进。上线前要确保客服在岗、话术到位，能接住流量、促成转化。否则前端的广告做得再好，后端的咨询没人接，也是白费。
最后，上线前可以做一次全盘检查。逐项核对结构、创意、落地页、预算、转化跟踪、客服等是否都到位，确认无误后再正式投放。准备越充分，上线后就越顺利，少走很多弯路，投放效果也会更好。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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