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搜索推广里最可惜的一种浪费，就是广告把用户吸引来了，落地页却和创意对不上。用户被一句很有吸引力的标题点进来，结果看到的页面内容跟标题讲的根本不是一回事，于是立刻关掉走人。这一下，前面花的点击费就全部白扔了，还可能把质量分也搭进去。这篇讲落地页和创意对不上该怎么解决。
先讲清楚后果有多严重。用户点进来看不到自己想要的，会在极短的时间内跳出，这个行为会直接拉低落地页的体验分，进而拖累关键词的质量分。质量分一掉，排名、成本全都跟着受影响。所以落地页和创意错位，是一个连锁反应，会从转化一路伤到成本，必须要重视。
为什么会发生对不上的情况？最常见的原因是投放时图省事，把一个通用的页面链接直接挂了上去，没有针对不同的创意做区分。比如你做了一个强调价格的创意，挂的却是公司品牌介绍的首页，用户想看到报价却看到一堆品牌故事，当然会失望。
解决的第一步是：创意承诺什么，落地页就兑现什么。创意里写了价格优惠，落地页就要有清晰的价格和优惠信息；创意里写了上门服务，落地页就要把服务流程和预约入口放出来。创意的每一句话，都应该是落地页的一个承诺，不能有夸大或虚指。
第二步是：按创意分类准备对应的落地页。如果账户里有多个不同方向的创意，就不要共用同一个落地页。给价格导向的创意配价格页，给案例导向的创意配案例页，给服务导向的创意配服务页。每一个落地页都精准地承接它对应创意的期待，转化率才会有质的提升。
第三步是：落地页首屏就要点题。用户进来的第一眼，就要让他确认自己来对了地方。把创意里最核心的那个卖点，在落地页最上面的位置用醒目的方式呈现出来，让用户立刻有安全感。首屏点题做得好，跳出的概率会大幅下降。
第四步是：做内容的一致性检查。定期把账户里的创意和它们挂的落地页挨个对一遍，看每天展示的内容是否和创意描述吻合。这种检查不能只做一次，因为创意会改、页面会更新，如果不同步，很快就会再次出现错位。把一致性检查变成一个日常动作，才能从根本上避免这种浪费。
这里有一个实用的工具思路：给创意和落地页建立对应关系表。把每条创意、它的核心卖点、以及它应该对应的落地页整理成一张清单，放在手边。以后无论是新建创意还是修改页面，都先对照这张表，确保创意和落地页始终是配套的。用表来管理，比靠脑子记要可靠得多。
同时，也要从用户路径上去验证。自己模拟一下用户的动作：点开广告、进入落地页，看第一眼能不能明白这是干什么的、能不能找到自己要的东西。如果连你本人都觉得页面和创意对不上，那用户更会觉得莫名其妙。亲自走一遍，是最直接的检验方式。
落地页和创意对齐之后，还要关注页面的引导。用户确认来对了地方之后，接下来的动作是什么？是咨询、是填表、还是拨打电话？落地页要把这个下一步动作清晰地引导出来，按钮要显眼、路径要顺。创意把人带来，落地页要负责把人留住、并推向下一个转化动作。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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