账户结构怎么划分

很多企业在百度推广里，账户结构一团乱麻，计划、单元、关键词全堆在一起，想优化一个词都找不到地方。账户结构清晰与否，直接决定了你优化起来顺不顺手，也决定了预算能不能花得有效率。

首先，账户划分要遵循一个核心原则：把性质相近的东西放在一起。具体来说，可以从业务线、产品线、地域、人群等几个维度来切分。如果你的业务分好几个产品，那就按产品来分计划；如果只做一类产品，那就按投放地域或人群来分。

以产品线划分举例。你卖的是营销服务，就可以按百度推广、信息流、品牌专区等不同的服务来建立各自的计划。每个计划下再建单元，单元里放具体的词。这样调整某一个产品线的预算和出价时，不会影响到其他产品。

再往下一层，单元的划分要按关键词的意图来。同一类搜索意图的词放在一个单元里，比如都是咨询类的词放一起，都是价格类的词放一起，都是比较类的词放一起。这样每一组词都有共同的属性，方便你统一写创意、调出价。

划分的时候还要注意数量控制。一个计划里的单元不要太多，一个单元里的关键词也不要太杂。单元里的词越相关、越聚焦，创意的匹配度就越高，质量分也更容易上去，成本自然就降下来了。

另外，可以按投放阶段来划分。新计划单独建一个，方便集中做测试；成熟稳定期的主投计划单独建一个，方便精细化管理；还有一些用来做低价的长尾词计划，也可以单独建。这样不同阶段的词有不同的打法，互不干扰。

地域维度也很实用。如果你的客户分布在多个城市，可以按城市分别建计划，每个城市设置不同的出价系数和预算。哪个城市转化好就给哪个城市多投，转化差的少投或者不投，把预算用在最有效的地方。

最后，账户结构不是一次建好就完事的，要随着业务发展定期梳理。当出现新的产品线、新的投放渠道、新的目标人群时，要及时调整账户结构。保持账户结构清晰有序，你优化起来才能做到有的放矢，让每一分预算都发挥最大作用。

另外要学会利用百度推广后台的数据工具。比如对词的分析、对时段的洞察、对地域的对比，这些工具能帮你把数据看透，找到优化的突破口。多花时间研究后台的功能，把它们用到实际投放中，你会发现很多别人没注意到的优化空间。

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