创意和落地页怎么配才对

做百度推广，创意负责把用户吸引进来，落地页负责把用户留下来并促成转化，两者就像接力赛的前后两棒，必须配合好。很多企业创意做得不错，点击也有了，但落地页接不住，转化率就很低。创意和落地页怎么配，这里有一套方法。

核心原则只有一条：创意里说的，落地页必须要有；创意里强调的，落地页要重点呈现。用户被创意里的某个卖点吸引点进来，如果落地页找不到这个卖点，他就会觉得被骗了，立刻离开。所以落地页要跟创意保持一致，形成呼应。

具体来看，如果创意主打价格优势，落地页首屏就要直接亮出价格、优惠、性价比，让用户一眼看到实惠。如果创意主打品质和案例，落地页就要放上真实口碑、服务案例、资质证明。卖点在哪，落地页的视觉焦点就要落在哪。

其次，创意里的关键词，落地页要有对应的内容承接。用户搜某个词点进来，落地页的标题、首图、正文里，最好能出现这个关键词或它的同义表达，让用户觉得这就是他要找的东西，从而产生信任感。这种一致性越高，用户停留越久，转化率越高。

第三，落地页的行动引导要和创意的目的一致。如果你的创意是为了收集线索，那落地页就要有一个清晰、低门槛的留资表单；如果创意是为了引导咨询，落地页就要有醒目的咨询按钮或在线客服。目标统一，转化才顺畅。

第四，要避免创意和落地页脱节。比如创意写得天花乱坠，落地页却空空如也；或者创意只讲一个点，落地页全在讲别的。这种脱节会让用户产生落差，觉得你名不副实，不仅留不住人，还会影响品牌印象。

第五，可以用数据来验证搭配是否成功。看点击率和转化率的匹配度：如果点击率很高，但转化率很低，说明创意吸引来了不少人，但落地页没接住，问题出在落地页；如果点击率低，转化率也低，那可能是创意本身吸引力不够。分清是哪一棒的问题，针对性优化。

最后，创意和落地页的搭配，要建立在充分了解用户需求的基础上。多从搜索词、从用户的实际问题出发，思考用户想要什么、在意什么，然后让创意和落地页围绕这个核心去设计。两者真正配合好了，你的百度推广才会形成从点击到转化的完整闭环，每一分广告费都花在刀刃上。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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